通俗地說(shuō)，Vlog就是視頻博客。作為一種記錄心情、態(tài)度表達(dá)的工具，“博客”一直在發(fā)展變化。從早些年的長(zhǎng)文博客，到近年的微博，再到圖博、Vlog，在本質(zhì)上都是情感的傾訴、心緒的表露與生活的記錄工具。Vlog早在2012年就出現(xiàn)在Youtube上，直到目前都還是Youtube上最受歡迎的內(nèi)容之一。在國(guó)內(nèi)B站和微博是Vlog的發(fā)源地，已經(jīng)積累了相當(dāng)數(shù)量的Vlogger和受眾群體。2018年下半年，Vlog引起越來(lái)越多平臺(tái)的關(guān)注，甚至2018年被稱(chēng)為“Vlog元年”。

1. Vlog成為視頻領(lǐng)域熱點(diǎn)

微博Vlog官方在2018年9月發(fā)出號(hào)召草根創(chuàng)作的Vlog正式召集令：在過(guò)往30天里，發(fā)布超過(guò)4條Vlog，就可以申請(qǐng)成為微博認(rèn)證的Vlogger；同時(shí)微博還發(fā)起“明星制片人微計(jì)劃”，依靠具有超大流量的明星和大V進(jìn)行Vlog的宣傳，使Vlog進(jìn)入大眾視線。經(jīng)過(guò)認(rèn)證的Vlogg可以獲得很多權(quán)益:粉絲頭條、官博轉(zhuǎn)發(fā)、視頻流曝光推薦等資源扶持;優(yōu)質(zhì)Vlog被置頂推薦;優(yōu)先加入微博創(chuàng)作者廣告共享計(jì)劃;優(yōu)先加入頭部MCN;優(yōu)先參加微博活動(dòng)，以及有機(jī)會(huì)成為Vlog學(xué)院首期導(dǎo)師。

B站也在2018年11月發(fā)起了30天Vlog挑戰(zhàn)，UP主們[ 指在視頻網(wǎng)站、論壇、ftp站點(diǎn)上傳視頻音頻文件的人。up是upload(上傳)的簡(jiǎn)稱(chēng)，是一個(gè)日本傳入的網(wǎng)絡(luò)詞匯，在國(guó)內(nèi)ACGN視頻網(wǎng)被經(jīng)常使用。含義由日本傳過(guò)來(lái)的詞匯，在國(guó)內(nèi)acfun、bilibili視頻網(wǎng)被經(jīng)常使用。]在30天內(nèi)完成至少4支原創(chuàng)Vlog，就可以獲得平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)。“UP主”是B站從事游戲、動(dòng)畫(huà)、舞蹈、Vlog等各類(lèi)型的內(nèi)容創(chuàng)作者的簡(jiǎn)稱(chēng)，詞源來(lái)自于uploader（上傳視頻的人），UP主貢獻(xiàn)了諸多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品，垂直品類(lèi)下聚集起“趣緣”群體，形成了獨(dú)特的社區(qū)文化和由UP主、內(nèi)容、社區(qū)構(gòu)成的正向循環(huán)生態(tài)。B站能夠播放高清視頻，同時(shí)沒(méi)有片長(zhǎng)限制，并且UP主之間的協(xié)作已經(jīng)很成熟，形成了的特殊氛圍，具有自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2018年11月1日，騰訊正式發(fā)布原創(chuàng)短視頻應(yīng)用yoo視頻，以Vlog和Vstory兩種不同的內(nèi)容形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，來(lái)展示有故事的人和有態(tài)度的價(jià)值觀，同時(shí)對(duì)作品進(jìn)行創(chuàng)作補(bǔ)貼的方式引導(dǎo)Vlogger入駐創(chuàng)作。2019年4月，百度旗下好看視頻把Vlog作為今年發(fā)展的重點(diǎn)，主推3-5分鐘的內(nèi)容，試圖通過(guò)豐富的短視頻內(nèi)容生態(tài)和視頻搜索驅(qū)動(dòng)用戶增長(zhǎng)。不久之后，短視頻頭部平臺(tái)抖音也宣布進(jìn)軍Vlog，向全體用戶開(kāi)放了1分鐘的時(shí)長(zhǎng)，鼓勵(lì)用戶們拍1分鐘的Vlog。

2018 年百度指數(shù)表明，“Vlog”在國(guó)內(nèi)的搜索量呈現(xiàn)上升趨勢(shì) ，尤其是從10月份開(kāi)始增速更快。B站公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年B站上Vlog投稿數(shù)相較2017年增長(zhǎng)了16倍，播放量增長(zhǎng)了18倍。B站上的Vlog能夠達(dá)到日更千條，單條視頻點(diǎn)擊量可達(dá)百萬(wàn)。新浪微博平臺(tái)上#vlog#話題在2019年初討論量達(dá)169萬(wàn)、閱讀量達(dá)24億，其中大量明星制作內(nèi)容持久占據(jù)熱門(mén)位置，UGC內(nèi)容持續(xù)刷新。

2. Vlog的主要題材類(lèi)型

Vlog是記錄生活的“視覺(jué)日志”，其吸引力在于為用戶提供了不同的生活視角和新鮮的生活體驗(yàn)。當(dāng)粉絲關(guān)注特定的Vlog，也就是在進(jìn)入Vlogger的生活，兩者之間就建立起特殊的紐帶。相較于常規(guī)的短視頻，Vlog有相對(duì)完整故事線來(lái)記錄一個(gè)連貫完整的事件，其影像畫(huà)質(zhì)和剪輯更具有專(zhuān)業(yè)性。YouTube上點(diǎn)擊量過(guò)10萬(wàn)的Vlog，制作的專(zhuān)業(yè)性都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)普通用戶的“隨手拍”。如“worth it”，視頻制作的質(zhì)量不輸影視作品。

Vlog的內(nèi)容豐富多彩，從抖音平臺(tái)來(lái)看，最火的兩個(gè)話題“Vlog日常”、“Vlog”參與人數(shù)接近6萬(wàn)，瀏覽量近22億，其內(nèi)容題材主要有四個(gè)類(lèi)型：

（1）旅游。旅游是Vlog最普遍的主題之一。旅游Vlog不只展現(xiàn)旅途見(jiàn)聞和目的地的風(fēng)土人情，而是貫穿旅行前后，記錄過(guò)程中的各種瑣碎小事，剪輯節(jié)奏快，在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)豐富的內(nèi)容和個(gè)人風(fēng)格，搭配解說(shuō)獨(dú)白以及恰當(dāng)?shù)腂GM（背景音樂(lè)）。

（2）美食。圍繞美食有人記錄做飯，有人記錄吃飯，也有人記錄從做飯到吃飯的過(guò)程。如 “一個(gè)不太認(rèn)真減肥的大學(xué)生”就是記錄從做到吃的過(guò)程的美食vlog，倍速加小清新配樂(lè)，有趣而溫馨，實(shí)用性、感受性兼具。

（3）戀愛(ài)。抖音的用戶群體集中在24-30歲，記錄戀的內(nèi)容自然會(huì)成為受關(guān)注的類(lèi)型。記錄戀愛(ài)過(guò)程中的記錄，有瑣碎的日常生活，也有生日、周年紀(jì)念等具有儀式感的特殊時(shí)刻，在日常的平淡中時(shí)有動(dòng)人的光彩。

在記錄與“圍觀”中，Vlogger與粉絲群體相互陪伴，通常拉近了雙方的距離，內(nèi)容專(zhuān)注生活瑣事也會(huì)讓粉絲更有交流感，較易培養(yǎng)起關(guān)系的粘性和習(xí)慣。但Vlog的制作要求高，且目前國(guó)內(nèi)平臺(tái)的變現(xiàn)方式不明朗，Vlog在形成熱點(diǎn)的同時(shí)，也一直伴隨著質(zhì)疑的聲音。

3. Vlog興起的原因

Vlog的興起是互聯(lián)網(wǎng)主要用戶群體的變化和互聯(lián)網(wǎng)整體進(jìn)步共同作用的結(jié)果。近年來(lái)，中國(guó)嘻哈文化的興起，短視頻和直播行業(yè)的發(fā)展，無(wú)一不顯示出95后甚至00后的年輕人逐漸成為了互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)的主角，成為互聯(lián)網(wǎng)的主力軍之一。他們是互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，出生的時(shí)候就已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)所包圍，早已經(jīng)習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)的生活方式，習(xí)慣了虛擬的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，有著明顯的“松圈主義”[指對(duì)圈子若即若離。既不親近，也不疏離。利用圈子的優(yōu)勢(shì)，包括歸宿感、安全感等，同時(shí)絕不接受圈子的束縛。]傾向。95/00后年輕人愛(ài)好多元，崇尚個(gè)性，有著較強(qiáng)的表現(xiàn)欲和分享欲，B站的二次元圈層就是95/00后個(gè)性化的典型表達(dá)。Vlog的出現(xiàn)，契合了他們記錄生活、表達(dá)個(gè)性的熱情，同時(shí)也符合其松圈主義的社交原則。“強(qiáng)調(diào)真實(shí)記錄和人格化屬性的 Vlog 越來(lái)越成為新一代年輕人所接受的記錄生活的方式。觀眾真正喜歡看的并不是簡(jiǎn)單的對(duì)于博主生活的記錄，更為重要的是具有拍攝者個(gè)人風(fēng)格的生活記錄”。[曉通：《95 后們?cè)诹牡摹癡log”到底是什么》，https://www.sohu.com/a/217383173_141927。]

視覺(jué)是人類(lèi)感知世界、實(shí)踐生活的主要方式，影像的力量遠(yuǎn)超言語(yǔ)的力量，隨著視覺(jué)媒介的普及，我們已進(jìn)入了一個(gè)媒介景觀的世界，正如米爾佐夫認(rèn)為的，“視覺(jué)文化不僅是日常生活的一部分，而且就是你的日常生活。”[ 【美】尼古拉斯·米爾佐夫著，倪偉譯 ：《視覺(jué)文化讀本》[M]，南京大學(xué)出版社，2013 年版。]視覺(jué)文化不僅是我們所生活世界的“反映”，也正在創(chuàng)造著這個(gè)世界，視頻的發(fā)展，從虛構(gòu)的影像世界，到特殊人物、特殊時(shí)刻的記錄，再到不同圈層生活狀態(tài)的呈現(xiàn)，越來(lái)越進(jìn)入日常，成為日常，創(chuàng)造日常，在“終端”展現(xiàn)日漸豐富多元的另一個(gè)世界，并對(duì)現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生著愈發(fā)深遠(yuǎn)的影響。

Vlog作為新的短視頻形態(tài)，它的興起和發(fā)展改變著網(wǎng)民的生活記錄和展現(xiàn)方式，豐富著審視生活和世界的視角。Vlog能否成為短視頻行業(yè)中的下一個(gè)風(fēng)口，Vlog 的用戶黏性如何變現(xiàn)、如何形成內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)模等一系列問(wèn)題都有待實(shí)踐的發(fā)展和進(jìn)一步的研究。不可否認(rèn)的是，作為新生事物Vlog的生命力還遠(yuǎn)未充分發(fā)揮，而作為一種依靠視覺(jué)和真實(shí)的“我”進(jìn)行傳播社交的方式，Vlog依然有非常大的發(fā)展空間得去挖掘與期待。

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