做大做強主流輿論，需要加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力。人民網研究院自2016年起研究設計媒體融合傳播指數指標體系，考察我國主流媒體在傳統端、PC端、移動端的綜合傳播力。2021年初，人民網研究院進一步優化報紙融合傳播指數指標體系，對全國275份中央、省級、省會城市及計劃單列市主要報紙在2020年的融合傳播情況進行了考察，其中包含黨委機關報70家、都市報106家、專業報82家、對象報17家，形成2020報紙融合傳播指數報告。研究發現，2020年報紙網站原創率大幅提高，自建客戶端提質增效覆蓋用戶最多，入駐視頻聚合客戶端的比率明顯上升。

一、報紙融合傳播概況

1.報紙融合傳播矩陣建設

報紙在各個傳播渠道的布局較為完善。275份報紙自建網站、客戶端的比率分別為97.8%和69.5%，較2019年均有小幅下降；微博、微信入駐率均為98.9%，已經成為報紙普遍覆蓋的傳播渠道；報紙入駐聚合新聞客戶端和入駐聚合視頻客戶端的比例分別為97.1%和89.1%，較2019年均有所增長，其中報紙入駐抖音的比率增長了23個百分點。

從不同渠道觸達用戶的情況來看，報紙自建客戶端和微博賬號的用戶量較大，報紙自建安卓客戶端下載量均值為1130.8萬，比2019年增長80.7%；平均每個報紙微博賬號擁有512.9萬粉絲，同比增長12.8%；平均每個入駐聚合視頻客戶端的報紙賬號擁有粉絲170.4萬，位居第三。在第三方平臺中，報紙入駐聚合視頻客戶端賬號的單條播放量最高，達到111.6萬次。

2.報紙融合傳播力綜合評估

進入2020年報紙融合指數排行榜百強的報紙中，中央級報紙22家，省級報紙55家，省會城市及計劃單列市報紙23家。省級報紙中北京日報、新京報及第一財經日報位列前三，省會城市及計劃單列市報紙中，廣州日報、每日經濟新聞及羊城晚報位列前三。

百強報紙中，黨報有48家，比2019年增加6家，繼續保持黨報的領先地位；都市報為29家，與2019年持平；專業報為19家，比2019年減少6家。

從地域分布看來，26家報紙來自北京，除北京日報、新京報、北京青年報、北京晚報及北京商報5家省級報之外，其余均為中央級報紙。廣東省有7家報紙入榜，廣州日報、羊城晚報兩家報紙進入前十強。

二、報紙自有平臺傳播力建設情況

1.報紙網站原創數量增長9%、原創率達53%，每家報紙網站平均被全網轉載17.5萬篇次

2020年，各級報紙發行量均值為38.4萬份，中位數為28萬份，平均每份報紙日均發文41篇，基本與2019年持平。

網站依舊是報紙最基本的自有網絡傳播平臺。2020年，報紙網站年平均報道數量為5.77萬條，雖然比2019年減少了19%，但原創新聞數量為3.06萬條，比2019年增加了9%，原創率達到53%。其中黨報的新聞報道數量和原創新聞數量均高于其他類型報紙。黨報的平均新聞報道數量為13.14萬條，比2019年下降18%，原創新聞數量為6.09萬條，比2019年增長了25%，原創率為46.3%，上升16個百分點。

2020年，平均每家報紙網站的報道被全網轉載17.5萬篇次，其中人民日報網站人民網的新聞全年被9757家媒體轉載，共計被轉載791.8萬篇次，居所有報紙首位。北京日報、光明日報、環球時報及經濟日報網站被轉載篇次也超過百萬。

2.報紙整合優化自有客戶端，市級報紙安卓客戶端下載量增長明顯

在考察的275份報紙中，有174份報紙自建客戶端，與2019年相比，減少了37家，在9個安卓商店的平均累計下載量為1130.8萬，比2019年增長80%。其中市級報紙安卓客戶端平均下載量增長127%，增幅最大。

新京報的自建安卓客戶端“新京報”在9個應用商店的累計下載量為4.68億次，首次位居報紙第一。南方日報客戶端“南方plus”及河南日報客戶端“河南日報”累計下載量也超過1億次。

在蘋果IOS平臺，共監測到160個報紙客戶端，比2019年增加10個。根據蟬大師搜索排行，在監測的報紙中，人民日報客戶端排名最高，其后是中國日報客戶端CHINA DAILY。關鍵詞搜索熱度排名最高的為人民日報客戶端。

三、報紙在第三方平臺的傳播力建設

1.市級報紙微博粉絲增長快，報紙微博原創率高、點贊量繼續大增

275份報紙微博賬號開通率為98.9%，高于2019年的微博開通率（97.3%）。其中，市級報紙微博賬號粉絲數均值為369.7萬，比2019年增長18%。301個報紙微博賬號中，人民日報法人微博@人民日報粉絲量依舊最多，超過1.28億；其次為人民日報人民網法人微博@人民網，粉絲量為7896.6萬，中國日報法人微博@中國日報粉絲量位居第三，為6084萬。市級報紙每日經濟新聞的微博賬號@每日經濟新聞及省級報紙新京報的微博賬號@新京報的粉絲量均超過4000萬，排在第四名和第五名。

報紙微博賬號的粉絲量均值為512.9萬，比2019年增長12.8%。43個報紙的微博賬號粉絲量超過千萬，131個報紙的微博賬號粉絲量達到百萬級。中央級報紙的微博賬號粉絲量依舊相差懸殊，省市級賬號的粉絲差距依舊沒有中央級報紙明顯，且粉絲數增長較快。

從發文情況來看，平均每個報紙微博賬號每天發布微博22.5條，日均原創微博21條。每日經濟新聞官方微博發文量最高，日均發文125.2條。報紙微博賬號的平均轉發量、平均評論量、平均點贊量的均值分別為45.9、22.4、311.8，分別比2019年增長了8%、32%、90%。

2.報紙微信公眾號日均發文增長約50%，15個報紙微信公眾號年總閱讀量過兩億

272份報紙開通的323個微信公眾號中，平均每個微信公眾號日均發文10.1條，比2019年增長50%左右。環球時報微信公眾號日均發文數最高，為38.5條。哈爾濱日報微信公眾號和廣州日報微信公眾號日均發文34.1條，居省市級報紙前兩位。

從總閱讀量來看，環球時報微信公眾號總閱讀量為13.6億，是唯一一個總閱讀量過10億的微信公眾賬號。另有38個賬號總閱讀量過億，是2019年的2.5倍。其中15個報紙微信公眾號的總閱讀量過2億，相當于每天閱讀量在55萬以上。272個報紙微信公眾賬號單條平均閱讀量的均值為1.11萬次。超過80%的報紙微信公眾號單篇文章的平均閱讀量超過千次。

報紙微信公眾號頭條平均在看數為183.7次。人民日報微信公眾號頭條文章收獲的在看數最多，平均每篇頭條文章在看數2.3萬次，遙遙領先于其他微信公眾號。環球時報、俠客島和參考消息微信公眾號的平均在看數位列二、三、四位，分別為2861、1549、1025次。

3.報紙入駐聚合新聞客戶端發力視頻內容，報紙頭條號平均關注人數最高

275家報紙中，有126家入駐了所考察的騰訊新聞、今日頭條和人民日報客戶端3個聚合新聞客戶端，114家入駐了其中2個聚合新聞客戶端，僅有8家未入駐所考察的聚合新聞客戶端。

275家報紙中，共有135家開通了“人民號”，入駐率近50%，其中省市級報紙入駐率高于中央級媒體,黨報的開通率為73%，高于其他類型報紙。平均每個報紙“人民號”賬號訂閱人數為10.9萬，日均推送文章17.5條，中央級報紙日均發文數仍舊遙遙領先。新疆日報在人民日報客戶端開通的人民號“新疆日報”的關注人數為337萬，每日經濟新聞開通的人民號“每日經濟新聞”日均發文231.8條，居所有賬號之首。

在275個考察對象中，243家報紙入駐騰訊新聞開設了258個賬號，比2019年增加了21個。258個報紙騰訊新聞賬號平均訂閱人數為19.9萬，日均推送文章22.9條，均遠高于2019年的數字。新京報在騰訊新聞開通的賬號“新京報”粉絲量為544.9萬人，日均推送文章310.7篇，居所有賬號首位。

考察的275份報紙中，有252份入駐今日頭條開通了257個頭條號，入駐率為91.6%。257個報紙頭條號的平均粉絲量超過了65.4萬。環球時報頭條號“環球網”粉絲量達1759萬，居所有報紙頭條號首位。新京報頭條號“新京報”在省級報紙中粉絲量最高，為717萬，居所有報紙頭條號第四位。

257個報紙頭條號日均發布圖文文章38條。環球時報頭條號“環球網”日均發布圖文892.8條，居所有頭條號首位。報紙頭條號平均每篇圖文文章的閱讀量為6052次，健康時報、海峽導報及中國日報頭條號圖文閱讀量居所有報紙前三位，分別為8.7萬次、7.2萬次和4.6萬次。44個賬號的平均圖文閱讀量超萬次。

220個報紙頭條號發布了視頻內容，全年平均每個賬號發布視頻496條，其中省級賬號表現突出，華西都市報及瀟湘晨報的頭條號“封面新聞”和“瀟湘晨報”全年發布視頻超過1萬條。所有報紙頭條號的單條視頻平均播放量為4326.4次（低于圖文閱讀量）。部分省級報紙表現突出，其中每日新報頭條號“每日新報”和海峽導報頭條號“海峽導報社”平均每條視頻播放量超過10萬次。

4.報紙入駐聚合視頻客戶端的比率明顯提高，粉絲數、播放量大幅增長

275份報紙開通了245個抖音賬號，開通率為88.7%，遠高于2019年的報紙抖音入駐率65.8%。報紙抖音賬號平均粉絲數為196.8萬，是2019年的2.6倍。人民日報開通的抖音賬號“人民日報”粉絲數依舊最高，接近1.2億，中國日報、光明日報開通的抖音賬號粉絲數分別為2812萬和2291萬，排在第二、第三位。湖北日報2020年抖音粉絲數達到2030萬人，排在第四位，是2019年的11.4倍，凸顯新冠肺炎疫情期間黨報的傳播影響力。

所有報紙抖音賬號日均發布視頻數4.6條，是2019年的4.5倍。遼沈晚報日均發布視頻28條，居所有報紙抖音號首位，羊城晚報、大河報、河南商報及東方今報抖音號日均發布視頻數分別排在第二至第五位，日均發布數均超過20條。報紙抖音號平均每條視頻播放量為76.8萬次，是2019年的8.9倍。人民日報單條視頻平均播放量為3095.6萬次，居所有報紙抖音號之首。報紙抖音賬號單條視頻平均分享量為561.7次，平均分享量最高的是人民日報抖音賬號，為24460次。

2020年媒體融合傳播指數報告首次考察了各類媒體入駐快手客戶端的情況。275份報紙開通了109個快手賬號，入駐率為39.6%。其中，都市類報紙開通率為48.1%，高于黨報、專業報及對象報的開通率。所有報紙快手號平均粉絲量為112.9萬人，其中人民日報開通的快手號粉絲量4927.5萬人，為所有報紙快手號最高，也是唯一一個粉絲量超過千萬的報紙快手號。另有23個報紙快手號粉絲量過百萬。

2020年所有報紙快手號總播放量達905.8億次，所有視頻總評論量為1.4億次，總點贊量超過333億次。報紙快手號單條視頻的平均播放量為38.9萬次。其中人民日報開通的快手號單條視頻平均播放量過千萬，經濟日報、合肥晚報和光明日報單條視頻平均播放量超過百萬次。報紙單條快手視頻的平均評論量為606.4次，平均點贊量為1.65萬次。人民日報快手號單條視頻平均評論量為1.5萬次，平均點贊量為106.7萬次，均居于首位。

本報告由北京人民在線網絡有限公司提供數據采集支持。

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