2021年，中國共產(chǎn)黨喜迎百年華誕，各大主流媒體均展現(xiàn)出了深厚的內(nèi)容制作和創(chuàng)意策劃能力，推出了一批叫好又叫座的破圈報(bào)道。從新華社的重磅融媒產(chǎn)品《2021，送你一張船票》，到人民日報(bào)推出的首個(gè)主題互動(dòng)微電影《抉擇》等等。實(shí)踐表明，為了吸引年輕受眾，主流媒體的融媒產(chǎn)品不光要好看、有趣，還要好玩、互動(dòng)性強(qiáng)。玩轉(zhuǎn)技術(shù)和創(chuàng)意，用年輕人喜聞樂見的方式，將重大主題灌注于生動(dòng)的融媒產(chǎn)品中，才能讓理論宣傳真正地入耳入腦入心。“好玩”二字，或許是媒體吸引年輕受眾的重要破圈密碼。

其一，新技術(shù)提供新穎體驗(yàn)。新技術(shù)是主流媒體在融媒時(shí)代進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的重要支撐。各大主流媒體利用5G、VR、AI等新技術(shù)，創(chuàng)意策劃個(gè)性化內(nèi)容，生產(chǎn)新穎的融媒產(chǎn)品，為年輕受眾提供了全媒體、多樣態(tài)的視聽盛宴。比如深圳特區(qū)報(bào)·讀特客戶端推出的深圳首部原創(chuàng)黨史黏土動(dòng)畫《深圳紅·第一個(gè)黨支部的誕生》。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)通過手工捏制“小泥人”模型，攝制黏土動(dòng)畫，講述了深圳第一個(gè)黨支部的主要?jiǎng)?chuàng)建者黃學(xué)增在深圳開展農(nóng)民運(yùn)動(dòng)和建立黨支部的故事。該作品通過創(chuàng)意的策劃內(nèi)容和黏土動(dòng)畫的新形式，讓嚴(yán)肅的黨史也變得生動(dòng)起來，一經(jīng)推出便令人眼前一亮，圈粉無數(shù)。網(wǎng)友們在評論區(qū)忍不住贊嘆“可愛的黨史劇”、“好生動(dòng)有趣的動(dòng)畫作品”。據(jù)深圳特區(qū)報(bào)統(tǒng)計(jì)，該動(dòng)畫在微博單平臺閱讀量一度超258萬，全網(wǎng)閱讀量720萬+。

圖1 黏土動(dòng)畫《深圳紅·第一個(gè)黨支部的誕生》海報(bào)

又譬如人民日報(bào)推出的《淚目！AI修復(fù)讓李大釗陳延年們露出微笑》，使用AI修復(fù)技術(shù)，讓李大釗、陳延年等仁人志士的音容露出微笑，仿佛對他們拋灑熱血所換來的山河盛景感到欣慰。網(wǎng)友們紛紛淚奔感嘆“這盛世如您所愿。”最終，該作品的相關(guān)微博詞條閱讀量達(dá)3.9億次，視頻播放量超千萬。這些都是媒體以新技術(shù)手段創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，為受眾提供新穎體驗(yàn)的成功嘗試。

圖2 AI修復(fù)讓李大釗陳延年們露出微笑

其二，互動(dòng)玩法增強(qiáng)代入感。為了激發(fā)受眾的互動(dòng)性，各大主流媒體紛紛采用95后、00后所喜愛的潮流玩法，制作互動(dòng)游戲之類的融媒產(chǎn)品，提升頁面設(shè)計(jì)的交互性，讓受眾深度參與，增強(qiáng)代入感和榮譽(yù)感。比如新年伊始，新華社就推出了一款重磅融媒產(chǎn)品《2021，送你一張船票》。這款H5產(chǎn)品以一條嘉興南湖的紅船為線索，連貫起了建黨百年的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重大歷史事件。受眾通過登錄H5頁面，輸入建黨年份和用戶出生年份，便可領(lǐng)取這張穿越百年的“船票”。在瀏覽H5時(shí)，一些重要的歷史節(jié)點(diǎn)會自動(dòng)彈出需回答的歷史問題，增強(qiáng)交互感。一些標(biāo)志性歷史事件發(fā)生時(shí)，還會標(biāo)注在此時(shí)間點(diǎn)受眾的實(shí)際年齡，增加在場感。受眾還能通過手指觸屏，與頁面發(fā)生交互，如發(fā)射火箭、原子彈等等。H5瀏覽完畢，受眾可以將“船票”分享到朋友圈。該融媒產(chǎn)品全程注重與用戶交互，既加深了受眾對于黨史事件的切身體驗(yàn)，也迎合了人們的分享欲，為報(bào)道實(shí)現(xiàn)跨圈傳播提供了可能。此報(bào)道當(dāng)周瀏覽量就突破了4億次，被各大媒體轉(zhuǎn)載，成為傳媒業(yè)界的開年刷屏力作。

圖3 新華社融媒產(chǎn)品《2021，送你一張船票》

又比如人民日報(bào)新媒體聯(lián)合B站推出建黨百年主題互動(dòng)微電影《抉擇》，該互動(dòng)微電影以第一人稱的視角，提供了“紅色起點(diǎn)”、“歸國巨輪”、“圓夢茶鄉(xiāng)”三條故事線，三個(gè)不同年代青年的抉擇，經(jīng)歷不同的歷史事件。觀眾不再是旁觀者，而是故事的主人公，每一次選擇，都將可能改變劇情的走向，以及國家的命運(yùn)和未來。該互動(dòng)視頻，既通過三條時(shí)間線，潛移默化地講述了中國共產(chǎn)黨的百年風(fēng)雨歷程，又通過趣味的互動(dòng)玩法，讓當(dāng)代青年人深刻體會到愛國愛黨的初心和信仰，做出愛國抉擇，極大地提升了受眾的參與感，獲得年輕受眾的高度好評。

縱覽各大官媒推出的優(yōu)秀融媒產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)，一個(gè)“好玩”的融媒報(bào)道，不光要有新穎的技術(shù)形式，還要有富有創(chuàng)意又恪守初心的內(nèi)容內(nèi)核，以及掌握深度交互的潮流玩法。互動(dòng)微電影、黏土動(dòng)畫等等這些融媒形態(tài)，其實(shí)早就運(yùn)用于游戲、影視、動(dòng)漫等領(lǐng)域。對于新潮流、新玩法，主流媒體要有海納百川、兼容并包的心胸，以更加開放的心態(tài)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的跨界融合。此外，那些新的潮流玩法，大多都是基于對年輕受眾的了解，主流媒體還應(yīng)注重培養(yǎng)一批有思想、有才華的青年人才，想年輕人所想，為年輕態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)提供源源不斷的創(chuàng)意活力，進(jìn)而更好地占領(lǐng)新興傳播陣地，全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場。

分享讓更多人看到