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淺議河南衛(wèi)視晚會(huì)爆紅背后的媒體創(chuàng)新

彭琪月
2021年10月12日11:06 | 來源:人民網(wǎng)研究院
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2021年9月21日,河南衛(wèi)視又“火”了,其打造的系列節(jié)目《中秋奇妙游》,一經(jīng)推出,便引發(fā)關(guān)注, “河南衛(wèi)視中秋奇妙游直播”“河南衛(wèi)視有文化NB癥”等多條微博連登熱搜,僅“如何評(píng)價(jià)河南衛(wèi)視中秋奇妙游”單條熱搜微博的閱讀量就達(dá)到了1.7億次。從《2021年河南春晚》的《唐宮夜宴》,到《端午奇妙夜》的水下國風(fēng)舞蹈《洛神水賦》,再到《中秋奇妙游》,每逢傳統(tǒng)節(jié)日,河南衛(wèi)視都用精美的服化道,創(chuàng)意的節(jié)目策劃,獻(xiàn)上一場(chǎng)場(chǎng)視聽盛宴,成功在“百花齊放,各顯神通”的衛(wèi)視混戰(zhàn)中殺出重圍。河南衛(wèi)視不再單純仰仗明星名人帶動(dòng)節(jié)目流量,而是專注于對(duì)傳統(tǒng)文化的別樣闡釋,既打造出了全國知名的文化IP,也走出了一條地方廣電媒體的突圍之路。

其一,匠心獨(dú)運(yùn)利用本土內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。河南被稱為中原發(fā)源地,歷史文化底蘊(yùn)雄厚,正可謂“伸手一摸就是春秋文化,兩腳一踩就是秦磚漢瓦”。五千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,給河南衛(wèi)視的節(jié)目創(chuàng)作提供了肥沃的土壤。《唐宮夜宴》短短五分鐘的舞蹈,展示出了“婦好鸮尊”“蓮鶴方壺”“賈湖骨笛”等諸多河南的文化瑰寶。水下國風(fēng)舞蹈《洛神水賦》(又名《祈》)既展現(xiàn)出了驚艷洛神之美,也在向河洛文化致敬。這些作品都源起于河南本土文化。近年來,“傳統(tǒng)文化熱”悄然興起,背后是國人日益增長(zhǎng)的文化自信。從《國家寶藏》,到《上新了故宮》,再到《典籍里的中國》,主流媒體迎面大眾文化審美的東風(fēng),撥開了歷史的霧靄,也找到了傳統(tǒng)文化的正確打開方式,河南衛(wèi)視傳統(tǒng)文化節(jié)目的爆火也變得有跡可循。此外,河南衛(wèi)視曾經(jīng)制作出《成語英雄》、《梨園春》等節(jié)目,原本就有較為豐富的傳統(tǒng)文化節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn),也擁有完整的人才團(tuán)隊(duì)。此次推出的中國節(jié)日系列,就全部由河南衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)制作完成。河南衛(wèi)視利用本土內(nèi)容優(yōu)勢(shì),從故事設(shè)計(jì),拍攝剪輯到舞美編曲,精準(zhǔn)把握住了東方美學(xué)的文化內(nèi)核,匠心獨(dú)運(yùn)地收獲了高口碑。

圖1 水下國風(fēng)舞蹈《祈》視頻截圖

其二,現(xiàn)代科技賦能傳統(tǒng)文化表達(dá)。除了內(nèi)容這一核心要素,河南衛(wèi)視還積極利用新技術(shù)賦能,對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代化的表達(dá)。《唐宮夜宴》中,河南衛(wèi)視結(jié)合VR等黑科技,將《簪花仕女圖》、《千里江山圖》、《搗練圖》等傳世名畫作為虛擬背景,與現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)相結(jié)合。舞者們化身為唐宮少女從仕女圖中緩緩走出,嬉笑玩鬧盡顯嬌憨,觀眾們也“穿越千年”一感唐代生活之美。《七夕奇妙游》的《龍門金剛》中,節(jié)目組對(duì)龍門石窟進(jìn)行了數(shù)字化掃描,使用了AR、三維建模、染色等數(shù)字化技術(shù)手段,借助模擬變速特效,讓舞者們?cè)邶堥T石窟大佛的注視下翩翩起舞,科技感十足的氛圍下表達(dá)了深厚的文化內(nèi)涵。現(xiàn)代科技的賦能,豐富了節(jié)目的視覺效果和表現(xiàn)形式,也為傳統(tǒng)文化創(chuàng)造了新的活力。

其三,節(jié)目制作創(chuàng)新體制機(jī)制。河南衛(wèi)視爆紅的背后,離不開體制機(jī)制的創(chuàng)新。2020年,河南衛(wèi)視開啟體制機(jī)制改革,設(shè)立紀(jì)錄片工作室、導(dǎo)演工作室等部門。每一個(gè)大型項(xiàng)目或者活動(dòng)前,都會(huì)在全臺(tái)開展競(jìng)聘和內(nèi)部招標(biāo),競(jìng)聘成功的工作室在節(jié)目制作和團(tuán)隊(duì)組建上可以獲得極大的自主權(quán),也激發(fā)出了更大的創(chuàng)意活力。此外,河南衛(wèi)視在宣發(fā)機(jī)制上也非常成熟。節(jié)目開始前,便會(huì)通過全媒體平臺(tái)進(jìn)行預(yù)告。節(jié)目播放后,還會(huì)適應(yīng)社交媒體特性,將長(zhǎng)視頻選取最精彩的片段切條包裝,實(shí)現(xiàn)最大傳播效果。此外,人民日?qǐng)?bào)新媒體、新華網(wǎng)客戶端等中央級(jí)主流媒體也參與了河南衛(wèi)視系列節(jié)目的宣發(fā)傳播。譬如《中秋奇妙游》中,人民日?qǐng)?bào)新媒體不僅為河南衛(wèi)視發(fā)布宣傳片,更聯(lián)合河南衛(wèi)視同步直播中秋晚會(huì),將河南衛(wèi)視的原創(chuàng)節(jié)目推向了全國乃至海外受眾。這無疑是央地媒體合作的又一探索。

圖2 人民日?qǐng)?bào)新媒體與河南衛(wèi)視聯(lián)合直播中秋奇妙游

從春節(jié)到中秋,河南衛(wèi)視打造的《中國節(jié)日》系列節(jié)目,已經(jīng)成為了有口皆碑的傳統(tǒng)文化IP。然而,熱潮過后仍需冷靜思考。如此高質(zhì)量高頻度地輸出文化節(jié)目,以河南衛(wèi)視為代表的地方廣電媒體,如何能形成長(zhǎng)效機(jī)制,延續(xù)IP熱度,推動(dòng)文化持續(xù)性創(chuàng)新?河南衛(wèi)視在傳統(tǒng)文化節(jié)目的成功,是否能為其他衛(wèi)視所直接復(fù)制?此外,地方媒體如何更好地深耕深厚的本土文化,實(shí)現(xiàn)中國內(nèi)容國際表達(dá),講好中國故事及其背后的思想力量、精神力量和文化支撐,提高中華文化感召力?這些問題都亟待各方媒體在實(shí)踐中進(jìn)一步思考。

河南衛(wèi)視在傳統(tǒng)節(jié)目的創(chuàng)新探索,對(duì)于其他媒體也有所啟示。主流媒體對(duì)內(nèi)要傳承好中華傳統(tǒng)文化,傳播主流聲音,對(duì)外更要講好中國故事,提升中國形象親和力。在傳統(tǒng)文化的“熱”潮下,主流媒體可以多多涉足傳統(tǒng)文化領(lǐng)域,引入虛擬現(xiàn)實(shí)、三維建模等現(xiàn)代科技,適當(dāng)迎合年輕人的審美需求,創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá),打造精品傳統(tǒng)文化視聽節(jié)目。其次,主流媒體的體制機(jī)制可適當(dāng)參考河南廣電的模式。每一個(gè)大型報(bào)道項(xiàng)目前,在全網(wǎng)開放競(jìng)聘,選拔人才,破除部門之間的壁壘,組建融媒體工作室。充分給予負(fù)責(zé)人選人用人和節(jié)目制作的自主權(quán),并且在績(jī)效考評(píng)上予以適當(dāng)傾斜和支持,激發(fā)創(chuàng)新活力。此外,中央媒體擁有地方媒體不能比擬的資源優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì),因此可以選擇與表現(xiàn)突出的地方媒體合作。中央媒體為地方媒體提供宣發(fā)推介及各方資源,而地方媒體則深耕本土文化,打造融媒精品,為中央媒體輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,進(jìn)而推動(dòng)媒體融合進(jìn)一步向縱深發(fā)展。

(責(zé)編:王媛媛、唐勝宏)

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