2024年以來，我國多地掀起馬拉松熱潮，各地賽事在不斷創新發展的同時，也暴露出不少問題。馬拉松比賽不只是跑者的競技，更是賽事組織運營水平的比拼。馬拉松賽事如何擺脫同質化、辦出高水平，值得深入探討。圍繞相關問題，人民網研究院近日推出“金臺論策”系列視頻訪談“中國馬拉松，何以高質量”第二季，第一場主題為“關乎品質：馬拉松賽事如何辦出高水平”，邀請重慶重馬體育發展有限公司董事長李偉，北京康比特體育科技股份有限公司董事長白厚增，中國田徑協會執委、北京中跡體育管理有限公司董事長張思杰，成都墨斗魚科技有限公司合伙人沈昊澤（網名：沈烏賊）等業內代表展開討論。訪談主持人為中國馬拉松年度人物、人民網監事會主席、研究院院長唐維紅。

訪談現場，由左至右依次為李偉、白厚增、唐維紅、張思杰、沈昊澤  完整版視頻

2024上半年回顧：熱辣滾燙，“馬”不停蹄（視頻鏈接）

中國田協發布的《2023中國路跑賽事藍皮書》顯示，2023年全國舉辦路跑賽事699場，其中中國田協認證賽事308場，總參賽規模605.19萬人次。

2024年上半年，路跑賽事熱度攀升，跑者報名踴躍成為重要特點。唐維紅用“熱辣滾燙”總結上半年馬拉松的態勢。“熱”體現在參賽人數多。如無錫馬拉松報名人數將近27萬，全馬中簽率3.45%。重慶馬拉松報名人數也創出新高。李偉用“火鍋馬”形容“重馬”的火爆、火辣。他介紹，今年“重馬”共有超15萬人報名，中簽率僅3.98%。張思杰表示，大眾享受馬拉松的健康快樂，自我挑戰的精神需求高漲。蘭州馬拉松開跑前兩天，有約40萬名觀眾參與“蘭馬之夜”，4萬名跑者參賽，帶來8億多次的傳播量和超5億元的直接消費。

作為運動營養品供應商代表，白厚增介紹，上半年康比特直接贊助的馬拉松比賽達139場，包括“重馬”“蘭馬”等7個國際馬拉松協會認證的金標賽事。

沈昊澤表示，作為跑者，上半年體會到甜蜜的煩惱，“馬”不停蹄，幾乎每周有比賽。他也充分利用自媒體，表達奔跑中的所見所聞。

政策指引強化規范，賽事組織走向專業化精細化（視頻鏈接）

第一季訪談中，嘉賓已達成共識：專業成熟的組織管理是高品質路跑賽事的核心。今年以來馬拉松的持續升溫、提速，對賽事組織提出更高要求。

唐維紅介紹，今年以來對體育賽事、路跑賽事的政策扶持、行業規范進一步強化。2024年3月，國家體育總局、商務部、文化和旅游部聯合印發《關于開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的通知》。5月，新修訂的《中國田徑協會路跑賽事管理辦法》發布，進一步規范了賽事市場化競爭秩序，運動員的邀請、參賽和管理等事宜。7月，《路跑賽事起終點管理規范》發布，對起終點區域的規劃、人員物資配備與管理、車輛管理、商業化規范等方面提出了要求，并且明確了檢查落實機制。相關管理要求針對性更強，也更加精細化。

中國馬拉松年度人物、人民網監事會主席、研究院院長唐維紅

針對如何提升賽事組織品質問題，李偉表示，首先安全是所有的賽事活動的前提和根本。其次是賽事組織的專業化和精細化。賽事舉辦過程中出現這樣那樣的問題，暴露出的是賽事管理專業化、精細化不足的問題。再次是賽事服務方面，跑者的體驗感是賽事公司花心思較多的方向，體現在安保、志愿者培訓和博覽會安排等細節中。“重馬”每年都推出新體驗，如網紅打卡地、無人機光影秀等。最后是發展賽事經濟。首屆重馬國際消費節在2023年創辦，“重馬”由賽到節，拉動了產業招商。賦能經濟成為馬拉松的重要功能。

重慶重馬體育發展有限公司董事長李偉

張思杰表示，競賽組織的安全性和專業性是賽事公司的基本功。為了保障跑者安全，中跡體育為賽事配備了360度無死角的球型攝像頭，所有關鍵節點的裁判和志愿者都有可視通話設備。在品牌打造方面，馬拉松應千賽千面，如南京高淳作為大閘蟹產地，其馬拉松主打體育與產業融合，讓跑者到終點后吃上大閘蟹，被稱為“螃蟹馬”。蘭州馬拉松主打中國最熱情的賽道，今年賽道沿線安排了15組領嗨員，用激情和感染力引燃觀眾的熱情。

中國田徑協會執委、北京中跡體育管理有限公司董事長張思杰

補給的科學、合理、規范也是賽事品質的衡量標準。白厚增介紹，康比特的“公益能量兔”幫助比賽中的疲勞人群補充能量。運動營養食品功能比較集中，有補充能量、控制能量和補充蛋白質等類型，恰當的營養補充是科學運動所必需的，保障良好的恢復才能持續訓練和比賽。

北京康比特體育科技股份有限公司董事長白厚增

唐維紅表示，中國運動營養行業雖然起步較晚，但發展勢頭強勁，市場潛力巨大。與發達國家相比，國內運動營養行業市場滲透率較低，產品同質化較嚴重，研發投入不足，消費者認知尚有待提升。但優勢也很明顯，體現在市場增長迅速：有媒體報道，中國運動營養市場近年來的復合年均增長率高達40%，預計未來三年增速可達21%，遠高于全球運動營養行業5%的增速水平；消費群體廣泛：隨著“全民健身”戰略的推行，運動營養食品不僅服務于專業運動員，更將造福于廣大人民群眾。政策支持有力：政府出臺多項政策支持體育產業和大健康產業的發展，為運動營養產業提供了良好的發展環境；本土企業崛起：康比特等企業積累了較強的品牌優勢和市場競爭力。未來，通過加強產品創新、提升研發能力、擴大市場教育等措施，運動營養行業必將迎來更好的發展。

六大滿貫賽事不比參賽包，帶動行業進步才是關鍵

在保障安全、專業管理的前提下，各類馬拉松賽事也力求精益求精。在提升跑者體驗方面，張思杰介紹，從今年起，衡水湖馬拉松主題是面向所有跑者的“最速賽道”，個人最好成績（Personal Best, PB）就在“衡馬”實現。“衡馬”具備平坦的賽道和高負氧離子的空氣，組委會將針對不同跑者的配速推出專門的PB包，為跑者提供精細服務。

沈昊澤結合參加蘭州馬拉松的體驗表示，賽事運營方方面面的考量越來越精細。例如，在志愿者的配置方面，把“e人”（外向的人）放在前面歡呼帶節奏，“i人”（內向的人）則在后面做號碼布的分類，“組委會已經開始研究心理學了。”他希望組委會共享成功賽事的執行標準和組織經驗，從而帶動整個行業進步。

成都墨斗魚科技有限公司合伙人沈昊澤

今年，借助144小時過境免簽政策的便利，更多外國跑者來中國跑馬，也對國內賽事的成熟度表示認可。沈昊澤表示，既要認識到中國馬拉松的賽事服務、影像服務很多方面已經超越國外水平，又要清楚不足在哪里、怎么去補。例如，世界馬拉松六大滿貫賽事并不比參賽包，但每個賽事都代表一種對馬拉松文化的表達。東京馬拉松的服務特別好，波士頓馬拉松的底蘊之深、故事之多令人印象深刻。倫敦馬拉松的參賽包就是一個塑膠袋，里面只有號碼布和曲別針。但是，它有很高的商業收入，組委會甚至給當地的路跑協會反向“輸血”，也給當地的酒店帶來巨大收入。

下一階段賽事更需持續創新，與時俱進（視頻鏈接）

圍繞下一階段的賽事重點工作問題，李偉透露，公司已經在緊鑼密鼓籌劃下半年和明年的賽事，計劃8月啟動下半年“重馬”半馬報名，9月啟動10公里跑報名，11月啟動2025年重馬報名。“重馬”下一步要在專業化、精細化方面花更多功夫，包括賽道路線的規劃、安保投入、志愿者的招募和培訓等。賽事的品牌營銷和推廣，也需要重點考慮。當前國內的很多頭部賽事在品牌打造方面各有特色，比如“蘭馬”跑黃河，“重馬”跑長江等，都形成了各自的品牌特色。下一步要繼續總結經驗，通過優秀創意做好賽事品牌營銷。

張思杰表示，很多人說中國馬拉松賽事太多，但如果按人口基數與發達國家對比，賽事其實偏少。不過，如果其中80%的賽事一模一樣、缺乏特色，那的確可以說賽事多了。時代在改變，環境在改變，以往的經驗不能指導未來，甚至去年的辦法不能解決今年的問題，需要主辦方與時俱進，把賽事辦出特色。

白厚增表示，提高運動快樂、創造生命動力，是康比特的使命。除了繼續做好產品技術開發，下一階段還會在與賽事組織方的配合上，以及品牌宣傳方面做深度的合作。從研發端、產品端，到賽事溝通，特別是與大眾消費者的溝通，相關工作依然任重道遠。

大咖的選擇：提高成績和享受賽道，哪個更重要？（視頻鏈接）

本季訪談新增“大咖的選擇”環節，通過嘉賓現場亮牌，闡述對熱點問題的看法。

本場的問題為：對于辦賽者和參賽者來說，提高跑者成績與打造（享受）最美賽道，哪個更重要？

針對這一問題，沈昊澤和白厚增選擇了“最美賽道”。沈昊澤解釋，最美賽道有利于吸引更多大眾跑者加入。馬拉松行業要大力發展，不應設過多的門檻。白厚增表示，如果是全運會的馬拉松賽，PB更重要。但如果是大眾的馬拉松，就要選最美賽道，讓跑者的體驗更好。

李偉認為，二者可兼容，希望未來馬拉松的體驗感越來越好，同時給跑者提供PB賽道。張思杰也表示，對于賽事品質的提升，兩方面都很重要，需要細分服務。

訪談嘉賓現場亮牌。由左至右依次為唐維紅、李偉、白厚增、張思杰、沈昊澤

唐維紅總結認為，滿足跑者的多元需求，是健康中國的題中應有之意。辦好馬拉松，需要馬拉松精神，也需要各界協同發力。要有敢闖善試、敢為人先的闖勁，也要有埋頭苦干、迎難而上的韌勁。“我們始終相信通過各界的共同努力，中國馬拉松能夠更好地服務于人民群眾的健康和發展需求，也能夠更好地促進經濟發展和社會進步。為實現健康中國、建設體育強國，我們要一起努力”。（董晉之）

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