電影市場在春節(jié)期間迎來“開門紅”。據(jù)國家電影局初步統(tǒng)計(jì)，2023年春節(jié)檔電影票房為67.58億元，同比增長11.89%，超越2022年同期成績，位列中國影史春節(jié)檔總票房第二。

隨著消費(fèi)者對鐘愛影視劇IP消費(fèi)意愿的提高，影視劇作品的熱映帶動(dòng)周邊衍生品銷售，同時(shí)帶火一批旅游景區(qū)。游客紛紛打卡品嘗劇集中出現(xiàn)的當(dāng)?shù)孛朗场⒏�隨鏡頭體驗(yàn)一座城市的風(fēng)土人情。

2023年初熱播的電視劇《去有風(fēng)的地方》帶火了大理等云南各州市旅游。“跟著許紅豆吃大理鮮花餅”“今年春節(jié)一起來云南旅游”“總要去一趟有風(fēng)的地方”等相關(guān)話題席卷各大社交平臺(tái)，受到不少青年群體的追捧。飛豬發(fā)布消息稱，《去有風(fēng)的地方》開播一周，云南相關(guān)搜索量暴漲，大理增長近2倍，沙溪古鎮(zhèn)增長10倍多，鳳陽邑暴漲50倍。百度指數(shù)顯示，“云南”“大理”百度指數(shù)峰值較一個(gè)月前增長近2倍，“沙溪古鎮(zhèn)”增長近4倍。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期，大理州共接待旅游者423.93萬人次，同比增長219%，大理的民宿房間總體預(yù)訂率大約達(dá)到80%，其中中高端民宿訂房率已經(jīng)超過了90%，普通民宿預(yù)訂率也達(dá)到了70%左右。酒店、民宿客房供不應(yīng)求之下，身價(jià)也一路水漲船高。

除大理外，西雙版納、麗江、騰沖也分別登上多個(gè)平臺(tái)熱門目的地和小眾目的地等榜單，推動(dòng)云南全省旅游火爆。

數(shù)據(jù)顯示，云南春節(jié)7天假期實(shí)現(xiàn)384.35億元旅游收入，同比增長249.4%，恢復(fù)至2019年的132.5%，在已公布春節(jié)假期文旅消費(fèi)數(shù)據(jù)的21省份中名列第一。假期游客接待量方面，云南接待游客達(dá)4514.61萬人次, 同比增長244.7%，恢復(fù)至2019年的130.3%，在21個(gè)省份中僅次于四川，位居第二。

春節(jié)檔電影中，《流浪地球2》憑借影片口碑及影響力，不僅票房表現(xiàn)出色，周邊衍生品也引發(fā)“野性消費(fèi)”。其官方授權(quán)衍生品模型周邊眾籌，截至2月1日項(xiàng)目售罄下架，眾籌總額高達(dá)1.2億元，成交數(shù)超53萬，創(chuàng)下我國影視周邊產(chǎn)品眾籌最快破億的新紀(jì)錄。

近年來，我國影視IP周邊衍生品銷量火爆的現(xiàn)象數(shù)次出現(xiàn)。2015年上映的《西游記之大圣歸來》的IP周邊首日銷售額突破千萬，2016年上映的《大魚海棠》周邊銷售額超過5000萬。而《流浪地球》作為我國科幻大片，IP生命力和發(fā)展?jié)摿Ω鼜?qiáng)，2019年《流浪地球1》上映時(shí)就曾創(chuàng)下國產(chǎn)電影衍生品眾籌最高紀(jì)錄。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和IP的影響下，周邊產(chǎn)品能夠?yàn)楸娀I參與者和消費(fèi)者帶來時(shí)尚新潮、保值增值及文化認(rèn)同感等多重價(jià)值。長期來看，隨著國產(chǎn)IP的崛起，衍生品售賣業(yè)務(wù)和影視眾籌產(chǎn)業(yè)發(fā)展有望提供更大想象空間。同時(shí)，也需進(jìn)一步加大行業(yè)規(guī)范力度，在模式創(chuàng)新上下更多功夫，兼顧文化、情懷、流量和商業(yè)，設(shè)計(jì)開發(fā)出更優(yōu)質(zhì)的周邊產(chǎn)品。

三、新服務(wù)：寵物寄養(yǎng)、上門代廚、私家團(tuán)游等服務(wù)升溫

為優(yōu)質(zhì)服務(wù)“埋單”，更好地滿足自身個(gè)性化、品質(zhì)化需求的消費(fèi)趨勢，在春節(jié)假期得以進(jìn)一步彰顯。

近年來，我國寵物保有量持續(xù)增加，寵物經(jīng)濟(jì)崛起，并在疫情下逆勢增長。新春前夕，寵物“年俗”持續(xù)走熱，線上線下掀起新一波消費(fèi)熱潮，寵物食品、玩具、服飾、洗護(hù)美容、出行等相關(guān)產(chǎn)品銷量創(chuàng)新高。

除了寵物用品零售火爆，隨著返鄉(xiāng)和外出旅游需求的徹底回暖，貓狗等寵物寄養(yǎng)和上門喂養(yǎng)的需求出現(xiàn)強(qiáng)勢反彈，相關(guān)服務(wù)的價(jià)格普遍出現(xiàn)上漲，甚至出現(xiàn)“一窩難求”的局面。

寵物寄養(yǎng)服務(wù)包括保障寵物每日飲食、清理糞便、洗澡、消毒等一系列服務(wù)內(nèi)容。寵物店也提供陪玩、互動(dòng)等差異化服務(wù)。據(jù)媒體粗略統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間寵物寄養(yǎng)的價(jià)格相比平日增長約40%。部分一線城市大眾點(diǎn)評平臺(tái)顯示，目前寵物寄養(yǎng)的價(jià)格大約在150元/天左右。寵物寄養(yǎng)之外，寵物上門喂養(yǎng)也流行起來。

艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者調(diào)研研究報(bào)告》顯示，2022年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4936億元人民幣，預(yù)計(jì)2025年達(dá)8114億元。同時(shí)，在中國寵物用品的細(xì)分市場中，寵物日用品占38.8%、寵物清潔護(hù)理用品占38.2%，寵物服飾出行用品占16.9%，寵物行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域正不斷增加，成為新的增長點(diǎn)。

2022年以來，“上門代廚”現(xiàn)象在多地興起。美團(tuán)2022年10月至12月數(shù)據(jù)顯示，“上門代廚”的搜索量環(huán)比上漲533%。今年春節(jié)期間，“上門做年夜飯”服務(wù)更是格外緊俏。社交平臺(tái)上還涌現(xiàn)出不少“上門做飯”的自薦帖。

據(jù)報(bào)道，“上門代廚”“大廚到家”業(yè)務(wù)中，廚師可根據(jù)顧客的口味、需求上門做飯，用餐前可提前采購和準(zhǔn)備原材料，用餐結(jié)束后還提供餐具清洗、餐廳廚房區(qū)域保潔等服務(wù)。

值得關(guān)注的是，除了傳統(tǒng)家政公司或餐飲企業(yè)提供的代廚服務(wù)，網(wǎng)約形式的“上門代廚”從業(yè)者以“90后”等年輕群體為主，他們利用自身的廚藝特長上門做飯，甚至年夜飯也可以提供上門服務(wù)。相應(yīng)的消費(fèi)群體也呈年輕化特征，顧客大多是收入水平不錯(cuò)的中青年人群。此外，消費(fèi)需求也更加多元化。除了年夜飯、生日宴會(huì)、公司團(tuán)建等常見類型，“代廚”們接到的用餐咨詢還包括健康飲食、減脂輕食、月子餐等五花八門的需求種類。

春節(jié)期間，“新跟團(tuán)游”表現(xiàn)格外亮眼。攜程數(shù)據(jù)顯示，例如不與陌生人拼團(tuán)、靈活高質(zhì)的私家團(tuán)，春節(jié)訂單量暴增6倍；“約個(gè)導(dǎo)游領(lǐng)你品味當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗”、“私享旅程”的當(dāng)?shù)叵驅(qū)�業(yè)務(wù)等，春節(jié)訂單量增長13倍。

不少旅行平臺(tái)推出不久的“結(jié)伴游”產(chǎn)品春節(jié)期間咨詢量也環(huán)比增長超2倍。新玩法由資深旅行者帶團(tuán)，全團(tuán)人跟著這些當(dāng)?shù)氐摹盎畹貓D”，可以突破常規(guī)團(tuán)景點(diǎn)疊加的思維，錯(cuò)峰游覽，享受地道文化體驗(yàn)及私藏景點(diǎn)。

分析認(rèn)為，這一新的旅游趨勢，一方面預(yù)示國內(nèi)旅游正面臨新的增量市場；另一方面，也反映出游客對旅游產(chǎn)品的高品質(zhì)和獨(dú)特性提出了更高要求。

四、新體驗(yàn)：“圍爐煮茶”等潮流生活受熱捧

“體驗(yàn)式”消費(fèi)在今年春節(jié)再升級。多地紛紛借助新技術(shù)新應(yīng)用，與傳統(tǒng)民俗文化相結(jié)合，塑造互動(dòng)式、沉浸式的新體驗(yàn)新場景。

如重慶世界文化遺產(chǎn)大足石刻景區(qū)上線“實(shí)景拍攝+CG動(dòng)畫結(jié)合”8K球幕電影《大足石刻》，展現(xiàn)巍峨莊嚴(yán)的千手觀音像、宏大寫意的臥佛等大足石刻經(jīng)典造像。大年初一，該景區(qū)共接待近萬名游客，較上年同期增長超過13倍。

文旅景區(qū)擁抱元宇宙也成為值得關(guān)注的新趨勢。西安全新亮相的“大唐不夜城元宇宙”成為全國首個(gè)唐主題元宇宙，利用科技手段進(jìn)行鏈接與創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)博物館等文化資源、文化IP的交流與互通，打造3D沉浸式商業(yè)消費(fèi)場景。

業(yè)內(nèi)人士表示，“元宇宙”與文旅行業(yè)融合，具有天然親和性，“元宇宙”所構(gòu)建的虛擬空間以及沉浸式體驗(yàn)與當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型不謀而合。旅游景色、場景、道具的虛擬，還有游客交互參與、沉浸式體驗(yàn)等，對提升旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)來說具有一定的激發(fā)效應(yīng)。

此外，露營郊游、圍爐煮茶等新潮的社交生活方式，也受到眾多年輕人的追捧。

“露營+飛盤”“露營+騎行”“露營+燒烤”“露營+垂釣”等個(gè)性化玩法備受歡迎。露營的火爆也帶動(dòng)了線上線下餐飲、帳篷租賃等消費(fèi)的增長。

“什么值得買”發(fā)布的《2023什么值得買年貨趨勢報(bào)告》顯示,2023年年貨節(jié)期間,露營交易總額同比增長134.5%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間露營相關(guān)的餐飲服務(wù)訂單量同比去年增長272%。

1月28日,百度發(fā)布的《兔年春節(jié)熱搜大數(shù)據(jù)》顯示，“圍爐煮茶”位列春節(jié)七天熱門活動(dòng)搜索熱度第四位。數(shù)據(jù)顯示，30—39歲年齡段消費(fèi)者最熱衷于圍爐煮茶，緊隨其后的是20—29歲年齡段人群。

大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，從2022年11月至今，“圍爐煮茶”關(guān)鍵詞的搜索量同比去年增長11.7倍，成都、上海、廣州、重慶、長沙、深圳、廈門等地線上銷量最熱。圍爐煮茶爆紅，不僅帶火了茶館，相關(guān)套餐甚至出現(xiàn)在了火鍋店、咖啡廳、甜品店等商家的菜單上。

京東數(shù)據(jù)則顯示，受“圍爐煮茶”熱的影響，今年春節(jié)中式飲茶文化也受到消費(fèi)者追捧。其中，廣東人對新中式茶具的消費(fèi)熱情高漲，成都、上海、蘇州成為煮茶爐品類熱銷TOP3城市。

如今，國潮、游戲、二次元、戶外運(yùn)動(dòng)、電影、音樂劇等多種元素正悄然融入年輕人的節(jié)日生活，“文化+旅游”“文化+生活”“文化+餐飲”等創(chuàng)新業(yè)態(tài)和場景正成為傳統(tǒng)節(jié)日的新趨勢，傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)也愈發(fā)向年輕人的潮流生活方式靠攏。

五、“心”品質(zhì)：精品禮盒、進(jìn)口水果成最熱年貨

今年春節(jié)，我國消費(fèi)市場呈現(xiàn)出品質(zhì)年貨備受青睞的趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，禮盒類在整個(gè)春節(jié)期間的銷量持續(xù)走俏，整體同比增長超50%。其中，白酒禮盒、果脯禮盒的銷售額同比增長超10倍，水果禮盒、烘焙禮盒、水產(chǎn)干貨禮盒同比增長超3倍。

不少進(jìn)口水果也成為熱銷年貨。京東小時(shí)購數(shù)據(jù)顯示，暢銷水果中，車?yán)遄臃�(wěn)坐C位，銷售額同比增長102%，成為春節(jié)期間最熱銷的水果。

阿里巴巴發(fā)布的《2023年春節(jié)“暖”消費(fèi)報(bào)告》也顯示，天貓超市的生鮮訂單中，椰青、車?yán)遄印⑴Ｓ凸�等進(jìn)口水果訂單暴漲，搶占時(shí)令生鮮商品前三席。

分析指出，隨著90后尤其是95后的年輕群體逐步成為拉動(dòng)消費(fèi)的主力人群，他們對新潮商品、新消費(fèi)商品的追求，促使春節(jié)消費(fèi)逐年“升級換代”，追求品質(zhì)成為爆款商品趨勢方向標(biāo)。

六、人民網(wǎng)觀察：紅火的節(jié)日經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)消費(fèi)潛力

今年春節(jié)期間，一系列旅游、觀影、餐飲、零售等節(jié)日消費(fèi)數(shù)據(jù)的增長，展現(xiàn)出消費(fèi)整體復(fù)蘇的強(qiáng)勁信號。而傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域之外，若干新玩法、新潮流、新服務(wù)、新體驗(yàn)成為消費(fèi)增長新的突破口和引爆點(diǎn)，在贏得社會(huì)新奇目光的同時(shí)，更值得未來持續(xù)關(guān)注。

《人民日報(bào)》近日發(fā)文指出，在疫情防控進(jìn)入新階段后的第一個(gè)春節(jié)的消費(fèi)熱度，生動(dòng)說明我國消費(fèi)市場韌性強(qiáng)、潛力足的特點(diǎn)沒有改變，消費(fèi)發(fā)展長期向好的基本面沒有改變。“增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場景，今年消費(fèi)市場將持續(xù)恢復(fù)，中國經(jīng)濟(jì)前景一定更加可期。”

未來一年，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)回暖，幫助市場主體和消費(fèi)者恢復(fù)信心與預(yù)期，實(shí)現(xiàn)“人氣旺、市場暖、消費(fèi)熱”，還需要相關(guān)市場主體結(jié)合新需求、新樣態(tài)、新賽道，在多元化、特色化、國際化的消費(fèi)品牌上再潤文章，圍繞人們生活方式的轉(zhuǎn)變和對美好生活的需求，做好供給側(cè)改革創(chuàng)新，引領(lǐng)更廣泛的消費(fèi)，打造更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，注重?fù)Q位思考、體驗(yàn)優(yōu)化、精細(xì)管理。同時(shí)，相關(guān)部門也需出臺(tái)更多鼓勵(lì)、引導(dǎo)措施，更好落實(shí)系列惠民服務(wù)。  

策劃：唐維紅

監(jiān)制：唐勝宏、劉志華

主筆：劉珊、曹啟昭

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