1月12日，由人民日?qǐng)?bào)新聞戰(zhàn)線雜志社、中共云浮市委宣傳部主辦，云浮融媒（集團(tuán)）承辦的地市級(jí)媒體融合創(chuàng)新研討會(huì)在廣東云浮舉行。研討會(huì)主題為“培育新優(yōu)勢(shì)，塑造新格局”。來(lái)自十余個(gè)省區(qū)市的地市級(jí)融媒體中心代表及高校專家學(xué)者共聚一堂，交流融合發(fā)展之道。

2022年4月，中宣部、財(cái)政部、國(guó)家廣電總局聯(lián)合下發(fā)《推進(jìn)地市級(jí)媒體加快深度融合發(fā)展實(shí)施方案的通知》，在全國(guó)遴選60家融媒體中心建設(shè)試點(diǎn)單位，先行先試探索改革之路，地市級(jí)媒體融合邁入發(fā)展關(guān)鍵期。通過(guò)一年多時(shí)間的探索實(shí)踐，各地市級(jí)媒體在推進(jìn)融合發(fā)展過(guò)程中積累了許多可借鑒、可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)做法。與會(huì)嘉賓圍繞地市級(jí)融媒體中心建設(shè)的重點(diǎn)難點(diǎn)、破局關(guān)鍵等展開(kāi)熱烈討論，紛紛表示，地市級(jí)媒體推動(dòng)融媒改革需要在促進(jìn)內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)、持續(xù)推進(jìn)機(jī)制體制改革、加速經(jīng)營(yíng)理念轉(zhuǎn)型、打造融合新業(yè)態(tài)等方面下足功夫，不斷提升生產(chǎn)能力、傳播能力、“自我造血”能力。

中國(guó)記協(xié)原黨組書(shū)記、常務(wù)副主席翟惠生在致辭中對(duì)云浮融媒改革試點(diǎn)取得的成效表示祝賀。他強(qiáng)調(diào)，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇峭七M(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的題中應(yīng)有之義，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。處于百年未有之大變局下，融媒改革需將高位勢(shì)能轉(zhuǎn)化為持續(xù)前行的強(qiáng)大動(dòng)能，媒體要轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)體系，將黨和政府的政策主張用老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的話語(yǔ)形態(tài)、呈現(xiàn)形式表達(dá)出來(lái)，進(jìn)一步加強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

中共云浮市委書(shū)記、市人大常委會(huì)主任盧榮春對(duì)云浮在融媒改革中的探索作出三點(diǎn)總結(jié)：突出高位推動(dòng)，探索統(tǒng)籌資源力量實(shí)施集成式改革；突出融合發(fā)展，探索打造有影響力的云浮宣傳平臺(tái)；突出高質(zhì)量發(fā)展，探索統(tǒng)籌推進(jìn)融媒重塑十大主業(yè)，奮力壯大黨媒力量。他表示，接下來(lái)，云浮將深化運(yùn)用好這次研討會(huì)成果，種好廣東全面深化媒體融合改革的“試驗(yàn)田”，縱深實(shí)施云浮全域融媒提升計(jì)劃；當(dāng)好媒體事業(yè)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的“探路人”，推動(dòng)云浮智媒、數(shù)字產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展；做好融媒賦能市域社會(huì)治理現(xiàn)代化的“探索者”，大力推動(dòng)市級(jí)融媒體資源下沉基層。

國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心副主任楊明品在發(fā)言中表示，地市級(jí)媒體融合發(fā)展是當(dāng)下階段性的重點(diǎn)工作。突破制約地市級(jí)融媒體中心發(fā)展的諸多因素，重點(diǎn)在于平臺(tái)和體制。地市級(jí)媒體需打造以移動(dòng)客戶端為龍頭，頻率、頻道、報(bào)紙為基礎(chǔ)，賬號(hào)“森林”為支點(diǎn)，移動(dòng)化、社交化為特色的新傳播模式，推進(jìn)新資源配置、企業(yè)化運(yùn)作、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，跨區(qū)域跨層級(jí)整合聚合發(fā)展。

珠海傳媒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)孫錫炯分享了珠海傳媒集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)首家全媒體國(guó)有文化傳媒企業(yè)集團(tuán)推進(jìn)媒體融合的實(shí)踐探索，認(rèn)為“以通治痛”，打通內(nèi)部、聯(lián)通外部，理順體制機(jī)制、激活各類資源是推動(dòng)媒體融合的重要手段，地市級(jí)融媒體中心應(yīng)以技術(shù)為引領(lǐng)，主動(dòng)出擊融通各界媒體各類媒體；堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，精通全新打法；深扎基層聚焦社情民意；聚合資源貫通產(chǎn)業(yè)鏈條。

云浮融媒（集團(tuán)）臨時(shí)黨委書(shū)記、主任文長(zhǎng)輝暢談云浮加快深融改革的體會(huì)，從把握、處理好媒體改革、創(chuàng)新、融合三個(gè)方面的九對(duì)關(guān)系出發(fā)，分享云浮“小塊頭也有大作為”的經(jīng)驗(yàn)方法：在改革中，把握好改革頂層設(shè)計(jì)與“四梁八柱”的關(guān)系、改革要素組合與階段目標(biāo)適配的關(guān)系、改革的內(nèi)部生態(tài)與外部生境的關(guān)系；在創(chuàng)新中，把握好傳統(tǒng)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)型與新質(zhì)生產(chǎn)力培育的關(guān)系、渠道傳播力與平臺(tái)傳播力的關(guān)系、點(diǎn)線連接力與立體連接力的關(guān)系；在融合中，把握好“大生產(chǎn)”與“小生產(chǎn)”的互動(dòng)關(guān)系、“大傳播”與“小傳播”的互補(bǔ)關(guān)系、“大服務(wù)”與“小服務(wù)”的互融關(guān)系。

安徽省蕪湖傳媒中心總編輯韓萬(wàn)春提出，針對(duì)地市級(jí)融媒體中心改革過(guò)程中遇到的管理體制“散而不順”、傳播體系“全而不精”、融合生產(chǎn)“貌合神離”、新技術(shù)運(yùn)用“望塵莫及”等痛點(diǎn)，要跳出媒體融合來(lái)看媒體融合。蕪湖傳媒中心通過(guò)推動(dòng)數(shù)字媒體新基建，推動(dòng)內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、大部制改革、薪酬制度改革等，在無(wú)傳播不生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)下，打造“大江資訊”“大江晚報(bào)”兩大新聞品牌，建設(shè)“大江看看”客戶端這一智慧生活平臺(tái)，在深耕媒體主業(yè)的同時(shí)，嘗試向推動(dòng)智慧城市治理探索。

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授曹軻認(rèn)為，媒體融合生態(tài)系統(tǒng)的大循環(huán)要重組傳媒生產(chǎn)資源、重構(gòu)傳媒內(nèi)外循環(huán)、重塑傳媒服務(wù)能力。地市級(jí)融媒體中心需將視野擴(kuò)大到國(guó)家重大戰(zhàn)略布局上，牽頭建設(shè)城鄉(xiāng)傳播體系，在推動(dòng)共同傳播、文化資源均衡化供給上下功夫，提升城鄉(xiāng)傳播體系的數(shù)字化建設(shè)水平，縮小包含信息服務(wù)在內(nèi)的基本公共服務(wù)城鄉(xiāng)差距。

中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授郭全中圍繞中西部地市級(jí)融媒體中心建設(shè)的痛點(diǎn)和關(guān)鍵展開(kāi)探討，認(rèn)為主要痛點(diǎn)難點(diǎn)有五：頂層設(shè)計(jì)不系統(tǒng)，配套政策不給力；班子配備不到位，錯(cuò)失融合窗口期；融合思路不清晰，體制機(jī)制不匹配；經(jīng)營(yíng)模式已滯后，新模式尚在探索；全員理念亟轉(zhuǎn)型，人員能力不匹配。他針對(duì)性地提出五點(diǎn)建議：提高政治站位，做好頂層設(shè)計(jì)；發(fā)揮體制優(yōu)勢(shì)，配齊優(yōu)惠政策；班子快速融合，抓住時(shí)間窗口；秉持大融合思路，獲取稀缺資源。他認(rèn)為，地市級(jí)融媒體中心的運(yùn)營(yíng)核心在于強(qiáng)運(yùn)營(yíng)、深服務(wù)、快迭代，以用戶為中心提升市場(chǎng)化能力。

在主題為“以融促建，加強(qiáng)現(xiàn)代傳播能力建設(shè)”的圓桌論壇上，來(lái)自嘉興市新聞傳媒中心、柳州日?qǐng)?bào)社、銀川市新聞傳媒集團(tuán)、龍巖市融媒體中心、遵義市新聞傳媒中心的幾位負(fù)責(zé)人圍繞地市級(jí)媒體如何參與城市形象傳播、助力社會(huì)治理、服務(wù)城市發(fā)展等問(wèn)題進(jìn)行了討論，認(rèn)為地市級(jí)融媒中心建設(shè)在探索中改革、在實(shí)踐中完善，加強(qiáng)現(xiàn)代化傳播能力建設(shè)一是要固守傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，二是要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。作為協(xié)調(diào)者、傳播者、規(guī)劃者，地市級(jí)媒體在助力城市治理中發(fā)揮著重要作用。

在主題為“以‘新聞＋’賦能融合創(chuàng)新”的圓桌論壇上，來(lái)自佛山市融媒體中心、紹興傳媒集團(tuán)、荊州市傳媒集團(tuán)、長(zhǎng)沙數(shù)智融媒科技有限公司、騰訊云傳媒業(yè)務(wù)中心的幾位負(fù)責(zé)人就如何通過(guò)創(chuàng)新增強(qiáng)地市級(jí)融媒體中心的盈利能力等展開(kāi)探討，認(rèn)為要以技術(shù)帶動(dòng)媒體組織架構(gòu)創(chuàng)新，以激勵(lì)體制機(jī)制改革帶動(dòng)資源整合創(chuàng)新，以經(jīng)營(yíng)理念轉(zhuǎn)型帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)新，以大模型技術(shù)帶動(dòng)信息生產(chǎn)機(jī)制創(chuàng)新等。（曹雅芳）

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