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廈門的“山海之約”:運(yùn)動(dòng)定義時(shí)尚  體育促進(jìn)消費(fèi)

2023年04月20日11:04 | 來源:人民網(wǎng)研究院
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黨的二十大報(bào)告指出,“要增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用”“促進(jìn)群眾體育和競技體育全面發(fā)展,加快建設(shè)體育強(qiáng)國”。2022年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議及2023年政府工作報(bào)告均提出“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”。

當(dāng)前,促進(jìn)體育消費(fèi)成為各地恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi),建設(shè)體育強(qiáng)國的工作重點(diǎn)之一。人民網(wǎng)研究院于2023年4月對(duì)廈門市及“思明體育時(shí)尚季”展開實(shí)地調(diào)研,與政府主管部門、相關(guān)企業(yè)、體育賽事參與者等進(jìn)行交流,了解體育促進(jìn)城市消費(fèi)相關(guān)情況,總結(jié)問題與經(jīng)驗(yàn),提供決策參考。

一、廈門“體育促消費(fèi)”主要做法

4月9日,由廈門市思明區(qū)人民政府、廈門市體育局、廈門市市政園林局主辦,思明區(qū)文化和旅游局承辦的AMOY50廈門(思明)城市越野賽暨全民健身山海徒步賽鳴槍開賽,揭開了2023思明體育時(shí)尚季的大幕。思明體育時(shí)尚季自2018年創(chuàng)辦至今已成功舉辦三屆,吸引了來自60多個(gè)國家和地區(qū)、約28萬名運(yùn)動(dòng)員,超過萬名在廈臺(tái)胞參與,全媒體宣傳曝光超13.8億人次。這一“廈門最具活力的全民體育活動(dòng)IP”的成功打造,是廈門“體育促消費(fèi)”長期努力的重要成果。

(一)政策驅(qū)動(dòng),激發(fā)體育消費(fèi)新活力

在推動(dòng)群眾體育和競技體育全面發(fā)展、促進(jìn)體育消費(fèi)的過程中,廈門充分發(fā)揮體育政策法規(guī)規(guī)劃的引領(lǐng)和保障作用,有效優(yōu)化體育消費(fèi)環(huán)境,激發(fā)體育消費(fèi)動(dòng)能。

2020年,廈門市入選首批國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市。2021年,廈門出臺(tái)《推進(jìn)國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)實(shí)施方案》,在場館建設(shè)、土地供給、金融支持等方面針對(duì)性提出促進(jìn)體育消費(fèi)的19條舉措,推進(jìn)國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)。2022年,廈門出臺(tái)《廈門市“十四五”體育事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》,提出“爭創(chuàng)國家體育消費(fèi)示范城市,體育消費(fèi)規(guī)模超過120億元”等目標(biāo)以及“促進(jìn)體育消費(fèi)提檔擴(kuò)容”的多項(xiàng)舉措。2023年3月,廈門市商務(wù)、文旅、體育等三部門聯(lián)合印發(fā)《2023年廈門市培育發(fā)展新型消費(fèi)促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)工作方案》,提出加快打造若干個(gè)以高品質(zhì)體育消費(fèi)為特色的島外新城特色商圈、大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)等多項(xiàng)舉措,促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

(二)賽事引領(lǐng),釋放體育消費(fèi)新動(dòng)能

近年來,廈門大力發(fā)展多層次、多樣化的體育賽事,打造了諸如廈門馬拉松、海峽兩岸帆船賽、“思明體育時(shí)尚季”等一批品牌賽事活動(dòng),引進(jìn)了CBA(中國職業(yè)籃球聯(lián)賽)全明星賽、全國兒童少兒潛能大賽、福建滑板聯(lián)賽、定向賽等高端賽事,有效促進(jìn)體育消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。公開數(shù)據(jù)顯示,2022年廈門市組織開展各類群眾性體育賽事活動(dòng)就達(dá)300多場。

以“思明體育時(shí)尚季”為例。2023年“思明體育時(shí)尚季”從2023年4月上旬開始至2023年8月上旬結(jié)束,舉辦2023AMOY50廈門(思明)城市越野賽、2023全民健身山海徒步賽、2023中國田徑街頭巡回賽廈門站、廈門運(yùn)動(dòng)元宇宙數(shù)字公路自行車賽(思明站)、2023思明區(qū)閩南王格斗冠軍賽、“舞動(dòng)兩岸”體育舞蹈交流賽等6大賽事。賽事充分發(fā)揮思明區(qū)擁山、面海、近臺(tái)的區(qū)位優(yōu)勢,串聯(lián)環(huán)島路沙灘海岸(觀音山、椰風(fēng)寨),以及周邊旅游點(diǎn)(沙坡尾、中山路、會(huì)展中心等),通過賽事活動(dòng)掀起沙灘運(yùn)動(dòng)熱潮,逐步形成“沙灘濱海運(yùn)動(dòng)帶”。賽事還聯(lián)合酒店、餐飲、景點(diǎn)資源,為參賽運(yùn)動(dòng)員提供“賽事旅游消費(fèi)套餐”,盤活帶動(dòng)沙坡尾、環(huán)島路、東坪山旅游經(jīng)濟(jì)圈。

在創(chuàng)辦和引進(jìn)賽事方面,廈門特別重視社會(huì)力量辦賽,建立了“政府主導(dǎo)、市場化運(yùn)作”的辦賽制度。2020年,廈門市體育局、市財(cái)政局聯(lián)合出臺(tái)《廈門市高水平體育賽事補(bǔ)助管理辦法的通知》,明確設(shè)立專項(xiàng)資金,以事后補(bǔ)助的方式,鼓勵(lì)企業(yè)、單位和其他社會(huì)組織舉辦高水平體育賽事。符合條件的賽事,最高可獲500萬元補(bǔ)助。

2023廈門城市越野賽暨全民健身徒步賽。 人民網(wǎng)廖燦亮攝

(三)因地制宜,拓展體育消費(fèi)新場景

近年來,廈門通過舉辦體育消費(fèi)生活節(jié)、開展促銷、帶貨直播、體育會(huì)展、體旅融合等形式多樣的方式和內(nèi)容,打造了許多集競技、休閑、娛樂、旅游、健身等于一體的體育運(yùn)動(dòng)場景,對(duì)促進(jìn)體育消費(fèi)起到積極作用。

在體育消費(fèi)生活節(jié)方面,廈門近年來先后舉辦第二十二屆中國國際投資貿(mào)易洽談會(huì)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚展、2022廈門運(yùn)動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)季暨第三屆廈門體育消費(fèi)生活節(jié)、廈門馬拉松美好生活節(jié)、“GO思明·動(dòng)出彩”暖冬律動(dòng)度假節(jié)等活動(dòng),搭建促消費(fèi)平臺(tái),擴(kuò)大消費(fèi)服務(wù)供給,助力廈門創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市和國家體育消費(fèi)示范城市。例如,2022廈門運(yùn)動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)季歷時(shí)約5個(gè)月,聚焦商圈購物、家電汽車、夜間經(jīng)濟(jì)等時(shí)尚消費(fèi)熱點(diǎn),相關(guān)部門組織了70多場系列活動(dòng),投入超3000萬元消費(fèi)補(bǔ)貼。

(四)體旅融合,打造體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)

“體育+旅游”對(duì)體育消費(fèi)特別是體育休閑消費(fèi)具有重要的推動(dòng)作用。近年來,廈門通過推動(dòng)體旅融合,打造了一批體旅融合消費(fèi)新業(yè)態(tài)、多業(yè)融合的新模式,不斷滿足人民群眾對(duì)美好生活的需要。

例如,廈門東坪山旅游景區(qū)位于廈門島南部山脈的中段,處于廈門市思明區(qū)市中心區(qū)域,是國內(nèi)少有的位于城市中心的山體自然旅游區(qū),區(qū)域內(nèi)東坪山、大厝山、觀音山連成一片,以山體林地為主,山、林、石、水、寺各具特色,項(xiàng)目內(nèi)自然資源及人文資源豐富,構(gòu)成廈門島內(nèi)最大一塊“綠肺”。目前,東坪山開發(fā)了多項(xiàng)精品體旅融合項(xiàng)目。

東坪山旅游發(fā)展有限公司在東坪山打造了集精品民宿、體育休閑等為一體的體育生態(tài)旅游目的地。在“東坪山嶼嵐skyhigh”項(xiàng)目的場地內(nèi),有東坪山露天電影社、山系兒童樂園、舉高高樹屋、山風(fēng)營地、泡泡屋等場景,滿足城市輕度假和團(tuán)隊(duì)派對(duì)多種需求,獲得市場良好反響。在東坪山黨群服務(wù)中心“巖行合一”碳中和展示館,虛擬運(yùn)動(dòng)場景、體感互動(dòng)、低碳展陳裝置,讓市民游客對(duì)零碳、碳中和有一個(gè)更加“沉浸式”的認(rèn)識(shí)。

東坪山碳中和展示館。江宇津攝

(五)便民惠民,構(gòu)建全民健身新格局

不斷推進(jìn)體育賽事與場地設(shè)施的便民惠民服務(wù)程度,對(duì)于落實(shí)落細(xì)全民健身國家戰(zhàn)略,提高人民健康水平具有重要意義。近年來,廈門體育堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想,把人民作為發(fā)展體育事業(yè)的主體,不斷豐富體育設(shè)施供給,滿足人民群眾多樣化體育消費(fèi)需求。

調(diào)研廈門全長約23公里的山海健康步道發(fā)現(xiàn),步道全程都安裝了高低扶手,坡度合理設(shè)置,每隔一段距離還設(shè)置了無障礙衛(wèi)生間和“緊急求助”按鈕。據(jù)廈門山海步道景區(qū)管理有限公司負(fù)責(zé)人介紹,“緊急求助”按鈕接入監(jiān)控指揮調(diào)度中心,24小時(shí)有工作人員值守。游客如需幫助,可方便快速按下按鈕,指揮調(diào)度中心便能第一時(shí)間知悉事發(fā)定位。山海健康步道二期對(duì)外開放時(shí),運(yùn)營方特意邀請了十多位殘障人士,體驗(yàn)步道無障礙設(shè)施。

廈門山海健康步道。 人民網(wǎng)張麗婭攝

廈門山海健康步道“緊急求助”按鈕。 人民網(wǎng)張麗婭攝

在打造“15分鐘健身圈”、打通服務(wù)群眾健身的“最后一公里”方面,廈門開創(chuàng)了智慧健身房建設(shè)的“廈門模式”:智慧健身房由政府統(tǒng)籌出資,體育局牽頭,文旅局、街道、社區(qū)多方聯(lián)建,結(jié)合多種社區(qū)場景,集智慧健身房、體衛(wèi)融合、國民體質(zhì)監(jiān)測、社會(huì)體育指導(dǎo)員志愿服務(wù)驛站功能于一體。目前,廈門思明區(qū)37所智慧健身房,免費(fèi)向公眾開放,極大滿足了群眾在家門口健身需求。

廈門實(shí)施開放學(xué)校體育場地設(shè)施項(xiàng)目。目前廈門六個(gè)區(qū)共有144所中小學(xué)校園體育場地設(shè)施對(duì)外開放。據(jù)廈門市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,2023年全市開放體育設(shè)施學(xué)校總數(shù)將達(dá)到154所。“十四五”期間廈門將建設(shè)50多個(gè)智慧健身房。

(六)科技助力,刷新體育生活新體驗(yàn)

近年來,廈門在數(shù)字體育服務(wù)平臺(tái)、全民健身、競技體育、體育裝備等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù),不斷豐富數(shù)字化體育消費(fèi)新場景,為體育運(yùn)動(dòng)和體育消費(fèi)營造新生態(tài)。

在“數(shù)字體育”服務(wù)平臺(tái)建設(shè)方面,廈門先后推出可以通過App(應(yīng)用程序)、小程序和官網(wǎng)跨平臺(tái)通用的廈門 “Ai運(yùn)動(dòng)”和“廈門i健身”智慧體育服務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)覆蓋全市近2000處各類健身場地設(shè)施,集運(yùn)動(dòng)場館預(yù)定、賽事活動(dòng)報(bào)名、體育培訓(xùn)報(bào)名、協(xié)會(huì)注冊、信息推送、運(yùn)動(dòng)計(jì)步、查看附近學(xué)校體育設(shè)施的使用狀態(tài)等功能為一體,成為引導(dǎo)市民運(yùn)動(dòng)健身的重要助手,有效提升體育服務(wù)的智能化、信息化和便利化水平。截至2023年2月,廈門全市共有56萬人在“廈門i健身”微信公眾號(hào)注冊。

在智慧健身房與智慧體育公園方面,舒華體育股份有限公司負(fù)責(zé)人介紹,廈門智慧健身房均配有智能跑步機(jī)、智能橢圓機(jī)、智能健身車、智能力量器械等設(shè)備,公眾在“廈門i健身”平臺(tái)網(wǎng)上預(yù)約,刷臉進(jìn)即可免費(fèi)入場鍛煉。健身房同步還有個(gè)人健身數(shù)據(jù)、智慧健身房大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)分析,極大提升公眾健身體驗(yàn)。2022年9月,廈門市首個(gè)智慧體育公園——海滄區(qū)馬鑾灣智慧體育公園投入使用,并免費(fèi)對(duì)市民開放。公園有一條2000米的智能健身步道,設(shè)有步道定位工作站、健康互動(dòng)大屏、健康心率柱、智能步道系統(tǒng)等,功能齊全。

廈門體育智慧健身房大數(shù)據(jù)平臺(tái)。 人民網(wǎng)廖燦亮攝

同時(shí),探索元宇宙、北斗系統(tǒng)等創(chuàng)新應(yīng)用與體育賽事結(jié)合。2023年“思明體育時(shí)尚季”舉辦廈門運(yùn)動(dòng)元宇宙數(shù)字公路自行車賽(思明站)。賽事依托中國系統(tǒng)公司“元宇宙+”智能化健身設(shè)備—元速電競單車。通過元宇宙+體育構(gòu)建運(yùn)動(dòng)狂飆、時(shí)尚未來感的“體育+消費(fèi)”運(yùn)動(dòng)活動(dòng),讓廈門市民真實(shí)體驗(yàn)“元宇宙+體育”融合成果,在滿足人民群眾對(duì)健康生活追求的同時(shí),探索體育消費(fèi)發(fā)展新路徑。廈門(思明)城市越野賽為跟蹤保障所有參賽選手動(dòng)態(tài),設(shè)置了北斗跟蹤系統(tǒng),可及時(shí)在電子屏幕了解跑者實(shí)時(shí)位置和北斗設(shè)備狀態(tài)。當(dāng)運(yùn)動(dòng)員身體不適,主動(dòng)按壓手上北斗手環(huán)報(bào)警器,將第一時(shí)間由專用頻道通知救援隊(duì)人員前往救援。

(七)豐富供給,建設(shè)體育設(shè)施新場地

體育設(shè)施場地是體育運(yùn)動(dòng)及體育消費(fèi)的基礎(chǔ)。近年來,廈門持續(xù)加強(qiáng)場地設(shè)施建設(shè),豐富體育公共服務(wù)供給,為促進(jìn)體育消費(fèi)奠定了堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)。

2023年,廈門新體育中心廈門奧林匹克體育中心投入使用。新體育中心包含6萬座體育場、1.8萬座綜合性體育館、5000座游泳跳水館、12萬㎡配套商業(yè),建筑面積達(dá)66萬平方米,可承接足球、籃球、冰球和體操等重大項(xiàng)目,還可在田徑場與足球場之間切換。近年來,廈門利用土地“金角銀邊”,挖掘社區(qū)“邊角料”、廢棄廠房等健身空間,陸續(xù)建成了多地便民健身場地,進(jìn)一步打造“15分鐘”健身圈。

例如,思明區(qū)利用演武大橋橋下閑置空間建設(shè)“航天主題兒童健身游樂場;利用工人體育館邊角地配置豐富多樣的全年齡段健身設(shè)施;將匯豐口袋公園改造成健身運(yùn)動(dòng)場所;利用海灣公園游樂場閑置場地建設(shè)親子健身游樂多功能運(yùn)動(dòng)場,深受群眾好評(píng)。廈門還特別注重老年人的體育設(shè)施場地建設(shè)。目前,廈門每個(gè)村(居)除了完善棋牌室、乒乓球室、臺(tái)球室、戶外多功能健身場的“三室一場”之外,還建設(shè)了一批老年人專屬的運(yùn)動(dòng)場地。公開數(shù)據(jù)顯示,截至2023年2月,廈門已建成體育場地13450個(gè),人均體育場地2.34平方米。

(八)市場發(fā)力,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)新探索

在政策引領(lǐng)之下,體育產(chǎn)相關(guān)業(yè)市場主體的積極參與探索發(fā)揮了重要作用。

2012年8月,特步在廈門成立跑者服務(wù)平臺(tái)——“特跑族”,通過不定期在全國各城市舉辦特跑匯、特訓(xùn)營、特跑日等活動(dòng),構(gòu)建跑步生態(tài),為跑者提供更全方位的服務(wù)。截至2023年3月27日,特跑族發(fā)展245個(gè)地區(qū)建立分會(huì),4000多個(gè)跑團(tuán),177萬特跑族會(huì)員,全國2200多名特跑族教練,每年超過2000多場品牌跑步活動(dòng)比賽。在廈門,特步通過三家跑步俱樂部為市民提供專業(yè)、全方位的跑步服務(wù)。市民可無門檻注冊特跑族會(huì)員,在俱樂部免費(fèi)享受跑團(tuán)活動(dòng)、教練指導(dǎo)、物品寄存、淋浴休憩等配套服務(wù),提升跑步體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年廈門的三家特步跑步俱樂部共舉辦大小跑步活動(dòng)392場,助力廈門全民健身事業(yè)發(fā)展。

2009年起,特步持續(xù)贊助廈門馬拉松,成為廈門馬拉松的頂級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴和指定運(yùn)動(dòng)裝備贊助商。在2022年廈門馬拉松中,跑進(jìn)3小時(shí)的跑者特步跑鞋穿著率高達(dá)53.8%,位列所有品牌首位。在2022年12月18日廈門環(huán)東半程馬拉松賽上,運(yùn)動(dòng)員彭建華與董國建同樣穿著特步160X冠軍跑鞋雙雙打破半程馬拉松國家紀(jì)錄:彭建華1小時(shí)02分30秒奪冠,董國建1小時(shí)02分37秒奪得亞軍。 

廈門特步跑步俱樂部。 人民網(wǎng)張麗婭攝

中喬體育自2009年起攜手廈門市籃球協(xié)會(huì)冠名舉辦“廈門市籃球聯(lián)賽”,至今已成功舉辦十三屆。2022年廈門市籃球聯(lián)賽全渠道超130萬人次參與觀賽,觀賽消費(fèi)帶動(dòng)效果顯著。

二、廈門“體育促消費(fèi)”相關(guān)成果

(一)體育成為廈門消費(fèi)新驅(qū)動(dòng)

廈門體育賽事活動(dòng)極大提高了群眾體育鍛煉熱情,促進(jìn)了消費(fèi)增長。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2021年廈門市居民體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到133.97億元,同比增長13.2%,約占廈門GDP的2%,人均體育消費(fèi)支出占全市居民人均生活消費(fèi)支出的6.1%。

以廈門創(chuàng)辦的廈門馬拉松、引進(jìn)的2023年CBA全明星賽以及“GO思明·動(dòng)出彩”暖冬律動(dòng)度假節(jié)活動(dòng)為例。《2021年廈門市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》顯示,首屆廈門馬拉松就實(shí)現(xiàn)了“不花財(cái)政一分錢”的辦賽目標(biāo)。近20年給城市帶來交通、旅游、零售貿(mào)易、住宿、購物等綜合經(jīng)濟(jì)效益累積達(dá)44.9億元,品牌價(jià)值累計(jì)達(dá)22.93億元。2023年CBA全明星賽方面,據(jù)媒體報(bào)道,賽事近3萬張票價(jià)區(qū)間在180到1680元的門票,開票僅兩小時(shí)就全部售罄,出現(xiàn)“一票難求”的盛況,有效帶動(dòng)觀賽消費(fèi)。“GO思明·動(dòng)出彩”暖冬律動(dòng)度假節(jié)活動(dòng)方面,活動(dòng)將“特色休閑運(yùn)動(dòng)”與“思明冬季旅游資源”結(jié)合,舉辦了跨年之夜、新年朝陽跑、暖冬旅購匯、山海線上走等八大線上線下活動(dòng),直接帶動(dòng)營利性服務(wù)業(yè)營收2億元。

(二)體育助力產(chǎn)業(yè)聚集新發(fā)展

體育賽事與活動(dòng)被譽(yù)為“體育產(chǎn)業(yè)鏈上的明珠”,具有天然的熱度,對(duì)體育產(chǎn)業(yè)聚集與發(fā)展具有很強(qiáng)的吸引與帶動(dòng)作用。近年來,通過舉辦各種賽事活動(dòng),廈門不斷吸引體育產(chǎn)業(yè)要素聚集。體育賽事活動(dòng)又與體育產(chǎn)業(yè)互融互通、相互促進(jìn),推動(dòng)廈門體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

公開數(shù)據(jù)顯示,2022年廈門體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)528億元,體育用品制造業(yè)連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長。從2009年起,廈門成為中國最大的運(yùn)動(dòng)器材制造和出口基地,也是中國運(yùn)動(dòng)服鞋裝、運(yùn)動(dòng)眼鏡、戶外用品的主要出口基地。一批國內(nèi)外知名體育品牌紛紛在廈門投資發(fā)展。在體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域,廈門有許多“隱形冠軍”。例如,在馬拉松運(yùn)營方面,有知名的馬拉松運(yùn)營企業(yè),中國田徑協(xié)會(huì)獨(dú)家授權(quán)的中國馬拉松大數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)中跡體育發(fā)展有限公司;在自行車制造領(lǐng)域有知名的廈門鴻基偉業(yè)復(fù)材科技有限公司;在帆船制造領(lǐng)域擁有國內(nèi)最大的帆船制造商廈門瀚盛游艇有限公司。2018年,廈門成立體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán),增辦廈門鐵人三項(xiàng)公開賽、廈門田徑公開賽、中國家庭帆船賽等一系列賽事,進(jìn)一步推動(dòng)廈門體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

以“思明體育時(shí)尚”為例,據(jù)廈門思明區(qū)體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,通過“思明體育時(shí)尚季”的舉辦,思明區(qū)形成文廣體育、中跡體育等體育總部齊聚思明的、合作共贏的新格局和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)。2020年思明區(qū)規(guī)模以上體育企業(yè)總營收達(dá)465億元,同比增15.5%。

(三)體育助力運(yùn)動(dòng)人群新發(fā)展

習(xí)近平總書記指出,加快建設(shè)體育強(qiáng)國,就要堅(jiān)持以人民為中心的思想,把人民作為發(fā)展體育事業(yè)的主體。廈門體育賽事活動(dòng)舉辦過程中體現(xiàn)了“以人民為中心”的理念,而隨著廈門體育賽事活動(dòng)影響力持續(xù)提升,廈門體育人口持續(xù)擴(kuò)大,人民健康水平不斷提升。公開數(shù)據(jù)顯示,廈門42%群眾經(jīng)常參加體育鍛煉,城鄉(xiāng)居民國民體質(zhì)合格率為91.2%,各項(xiàng)指標(biāo)全國領(lǐng)先。此外,廈門全市參加體育健身活動(dòng)的老年人口比例從2014年的56%,上升到2022年的70%左右。另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),累計(jì)在“廈門i健身”平臺(tái)預(yù)約入校鍛煉人次超310萬,相當(dāng)于廈門常住人口3/5。2022年廈門市組織開展各類群眾性體育賽事活動(dòng)參與人數(shù)近100萬人次,相當(dāng)于廈門常住人口近1/5。

(四)體育塑造廈門城市新形象

體育賽事活動(dòng)進(jìn)一步彰顯了廈門城市形象,增強(qiáng)城市影響力。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測顯示,隨著廈門馬拉松、“思明體育時(shí)尚季”等體育品牌賽事活動(dòng)影響力日益增強(qiáng),廈門城市名片在繼“海上花園”“旅游名城”之后,“體育名城”名片呼之欲出。

2020年“思明體育時(shí)尚季”共吸引28個(gè)國家和地區(qū)的近16.4萬人參與,共有79個(gè)國際、國家各級(jí)協(xié)會(huì),全國29個(gè)省市超過100家企業(yè)共襄盛舉,全媒體宣傳曝光超7.66億人次。

在本年度“思明體育時(shí)尚季”中剛結(jié)束的廈門城市越野賽暨全民健身徒步賽,不僅吸引在廈臺(tái)港澳同胞近百名參與,還被中央電視臺(tái)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等多家中央主流媒體報(bào)道,人民網(wǎng)還通過多語種報(bào)道助力廈門海外形象傳播。賽事充分結(jié)合城市自身資源特色,展現(xiàn)面山向海的自然風(fēng)光,將廈門的城市韻味融合在賽道上,城市的山海景觀、風(fēng)土人文、保障能力等各方面均被媒體及網(wǎng)民報(bào)道與關(guān)注,成為一部高質(zhì)量的“城市宣傳片”。在社交平臺(tái)上,“最美山海賽道”“美麗廈門”等成為網(wǎng)民跟評(píng)高頻詞匯。

三、“體育促消費(fèi)”共性難點(diǎn)

當(dāng)前,體育賽事活動(dòng)、體旅項(xiàng)目等已經(jīng)成為提升城市品牌形象、改善民生、促進(jìn)消費(fèi)助力經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。在推動(dòng)體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中,仍存在一些共性問題與難點(diǎn)待破解。

(一)大眾賽事標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)缺乏

當(dāng)前,一些大眾體育賽事標(biāo)準(zhǔn)匱乏甚至無標(biāo)準(zhǔn)可依,可能產(chǎn)生安全隱患,無法推動(dòng)賽事規(guī)模化發(fā)展。建議加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),降低體育賽事項(xiàng)目參與門檻,制定利于項(xiàng)目推廣、適宜大眾參與的賽事標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)建立完善運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目大眾等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和分級(jí)分類賽事體系。

廈門在射箭賽事標(biāo)準(zhǔn)方面的探索可提供一定參照。2021年4月,廈門舉辦射箭精英賽暨首屆中國射箭協(xié)會(huì)認(rèn)證達(dá)級(jí)賽。該賽事是中國射箭協(xié)會(huì)在國內(nèi)首次舉辦面向大眾開放的射箭達(dá)級(jí)賽事。賽前中國射箭協(xié)會(huì)發(fā)布了《中國射箭協(xié)會(huì)大眾運(yùn)動(dòng)水平等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)管理辦法(試行)》和《中國射箭協(xié)會(huì)大眾運(yùn)動(dòng)水平等級(jí)達(dá)級(jí)賽組織、認(rèn)證辦法(試行)》,明確大眾射箭等級(jí)設(shè)定標(biāo)準(zhǔn),推動(dòng)大眾射箭運(yùn)動(dòng)發(fā)展,鼓勵(lì)社會(huì)力量積極參與達(dá)級(jí)賽舉辦,為完善大眾體育賽事標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)體系進(jìn)行有益探索,為其他項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)打造了示范和模版。

(二)體育消費(fèi)政策法規(guī)體系尚不完善

當(dāng)前,現(xiàn)有《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》等政策多面向體育領(lǐng)域的整體發(fā)展,在體育促消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展引領(lǐng)方面還有待完善。此外,面對(duì)新興體育消費(fèi)產(chǎn)品、服務(wù)不斷涌現(xiàn)的現(xiàn)狀,當(dāng)前政策法規(guī)在體育消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)層面缺乏強(qiáng)有力的保護(hù)措施。例如,當(dāng)前健身房、跆拳道館、高爾夫練習(xí)場、瑜伽等體育相關(guān)門店“跑路”事件時(shí)有發(fā)生,“爆火”的露營基地投訴不斷,挫傷了體育消費(fèi)市場主體的熱情。需要相關(guān)部門進(jìn)一步完善政策法規(guī)體系。

(三)體育賽事與項(xiàng)目面臨多頭管理難題

在調(diào)研過程中,一些體育相關(guān)部門、企業(yè)反映,體育賽事活動(dòng)多頭管理問題成為制約體育消費(fèi)進(jìn)一步發(fā)展的一大難題。“舉辦體育露營需要公安、文旅、自然資源、林草等眾多部門審批,舉辦水上賽事暫時(shí)缺乏國家管理標(biāo)準(zhǔn)”。建議深化賽事、體旅項(xiàng)目“放、管、服”改革,進(jìn)一步簡化社會(huì)力量辦賽手續(xù)和流程,明晰管理,探索建立多部門聯(lián)合“一站式”賽事活動(dòng)服務(wù)機(jī)制,將場地、環(huán)保、安保、交通等賽事基本保障和服務(wù)納入“一站式”服務(wù)。

(四)體旅融合項(xiàng)目盈利模式仍需探索

當(dāng)前,為促進(jìn)群眾體育和競技體育全面發(fā)展,加快建設(shè)體育強(qiáng)國,同時(shí)促進(jìn)體育消費(fèi),各地都建設(shè)運(yùn)營大量體旅項(xiàng)目,但其中不少面臨經(jīng)營難題,盈利模式和市場空間仍在持續(xù)探索。一位企業(yè)負(fù)責(zé)人建議,“體育消費(fèi)是一個(gè)系統(tǒng)工程,需要政府部門加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),系統(tǒng)規(guī)劃提升。”

(五)大型賽事活動(dòng)精細(xì)運(yùn)營管理需強(qiáng)化

調(diào)研期間,有活動(dòng)運(yùn)營方負(fù)責(zé)人提到,大型體育賽事活動(dòng)的運(yùn)營管理需進(jìn)一步精細(xì)化。如一些地區(qū)體育賽事活動(dòng)出現(xiàn)過度安保現(xiàn)象,“某地馬拉松賽事總共參賽的跑者僅有18000名,但投入了15000名的安保人員,配比幾乎是1:1”。建議相關(guān)部門通過制定相關(guān)法律規(guī)章,健全制度體系,建立賽事安保各方責(zé)任機(jī)制,探索大型賽事活動(dòng)安全管理市場化運(yùn)作等。

四、廈門“體育促消費(fèi)”經(jīng)驗(yàn)與啟示

(一)以體育活動(dòng)助力城市高質(zhì)量發(fā)展

當(dāng)前,體育活動(dòng)參與人群已經(jīng)成為極具潛力的新型消費(fèi)力量。各類體育活動(dòng)對(duì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提振市場信心發(fā)揮重要作用,成為城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要助力,發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)成為將人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位、滿足人民群眾日益增長的美好生活需求的重要發(fā)力點(diǎn)。具體措施方面,一是加強(qiáng)政策引領(lǐng)服務(wù),制定出臺(tái)體育產(chǎn)業(yè)扶持、體育消費(fèi)促進(jìn)政策。二是鼓勵(lì)社會(huì)力量參與,探索建立“政府主導(dǎo)、市場化運(yùn)作”的辦賽制度,積極組織體育賽事活動(dòng)擴(kuò)大消費(fèi)。

(二)以“體育+”拓展體育消費(fèi)長鏈條

從廈門舉辦體育消費(fèi)生活節(jié)、發(fā)展體育會(huì)展、打造體旅融合等新業(yè)態(tài)成果看,加強(qiáng)體商文旅融合,創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài),對(duì)拓展體育上下游產(chǎn)業(yè)鏈,促進(jìn)體育消費(fèi)具有巨大推動(dòng)作用。具體而言,一是因地制宜,打造兼具運(yùn)動(dòng)、休閑、旅游于一體的景區(qū)、線路、賽事和體育旅游目的地,帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)。二是推動(dòng)體育與健康、旅游、民宿、商業(yè)、休閑娛樂等業(yè)態(tài)融合發(fā)展,通過打造促消費(fèi)活動(dòng)、舉辦體育會(huì)展等方式,創(chuàng)建體育消費(fèi)新場景,促進(jìn)體育消費(fèi)。

(三)以全民健身釋放體育消費(fèi)潛力

廈門通過舉辦體育賽事活動(dòng)、打造“15分鐘健身圈”、加強(qiáng)體育場地設(shè)施建設(shè)、引進(jìn)社會(huì)力量助力體育事業(yè)等舉措,幫助群眾培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)興趣,擴(kuò)大體育人口,從而促進(jìn)體育裝備購置、體育場館預(yù)定、體育賽事報(bào)名、觀看體育賽事等體育消費(fèi)。具體而言,一是以全民健身為抓手,通過整合土地、社區(qū)、學(xué)校、社會(huì)力量等資源,進(jìn)一步增加全民健身場地設(shè)施供給,豐富全民健身賽事活動(dòng)。二是不斷推進(jìn)體育賽事與場地設(shè)施的便民惠民服務(wù)程度,提升經(jīng)常參加體育鍛煉人口比例。三是積極吸引各類社會(huì)資源和力量助力全民健身,充分發(fā)揮市場和企業(yè)的作用,實(shí)現(xiàn)政府、企業(yè)和群眾三方共贏。

(四)以數(shù)字體育拓展新型體育消費(fèi)

廈門舉辦云宇宙賽事、建設(shè)智慧體育服務(wù)平臺(tái)、智慧健身房、智慧體育公園等舉措提示,數(shù)字體育不但給群眾體育帶來全新體驗(yàn),也是體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。具體而言,一是廣泛利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù),匯聚體育場地設(shè)施資源,為體育消費(fèi)提供科技助力。二是持續(xù)推動(dòng)體育場館與設(shè)施的智能化升級(jí),增加智能體育設(shè)備裝備,豐富數(shù)字體育消費(fèi)場景。三是依托數(shù)字化手段,提升科學(xué)健身知識(shí)與技能的普及率,打破地域和人群資源的不平衡,助力全民健身水平提升。 

調(diào)研組成員:

唐維紅  人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會(huì)主席、人民網(wǎng)研究院院長

劉   慧  人民網(wǎng)海外傳播部主任

劉志華  人民網(wǎng)研究院副院長

廖燦亮  人民網(wǎng)研究院研究員

報(bào)告執(zhí)筆:

廖燦亮

(責(zé)編:王媛媛、劉志華)

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